3 Pagrindinės rinkodaros koncepcijos idėjos
Mike Meldrum ir Malcom McDonald paaiškino, kad „Marketing in a Nutshell“ („Riešutų rinkimas“) sako, kad jo koncepcija yra įsitikinusi, jog organizacijos išgyvena, patenkindamos klientus. Rinkodara skatina ir parduoda produktą ar paslaugą daugeliu kitų būdų nei tik reklama. Pagrindinė rinkodara prasideda pranešimu ir sukuria tyčinį įvaizdį per prekės ženklą. Sėkminga rinkodara orientuota į tikslinį klientų poreikį. Trys pagrindinės rinkodaros koncepcijos apima pranešimo, prekės ženklo ir pozicionavimo kūrimą.
Pradėkite nuo pranešimo
Rinkodara yra susijusi su komunikacija ir komunikacija prasideda pranešimu. Jūsų rinkodaros dėmesio centre turi būti pranešimas, kad klientai galėtų susipažinti su jūsų pasiūlymu, ar tai yra produktas ar paslauga. Pranešimas atspindi viską jūsų versle, ypač jūsų santykius su klientais. Ji turi atkreipti dėmesį, būti aiški ir lengvai suprantama ir turėti unikalų pardavimo tašką. Labai verta dėti pastangas, kad intensyviai atliktumėte mokslinius tyrimus prieš kuriant rinkodaros pranešimą. Priimančioji tikslinė grupė, atlieka rinkos tyrimus, tyrinėja jūsų konkurenciją ir apklausia klientus, kad gautų tvirtą įžvalgą.
Sukurti „Branding“
„Branding“ yra vaizdo, emocijų, garso, piktogramos ar spalvos nuosavybė ir klientams pažadas. Jis padidina jūsų pasiūlą virš rinkos, sukuria klientų pageidavimą ir lojalumą ir turi ilgaamžiškumą. Prekinis ženklas, sukuriantis unikalų jūsų produkto, įmonės ar paslaugos įspūdį klientų protuose, yra pagrindinė rinkodaros koncepcija, kurios ne visada lengva pasiekti. Jis sukurtas pabrėžiant labiausiai pageidaujamus jūsų rinkos pasiūlymo bruožus, kartojimą per tam tikrą laiką, tvirtą įvaizdį ir pridėtinę vertę. Įmonės svetainė, raštinės reikmenys, logotipas ir šūkis, pateikiantys tuos pačius vaizdus, spalvas ir pranešimus, sukuria pripažinimą ir supratimą.
Padėties nustatymas
Padėties nustatymas yra rinkodaros koncepcija, kuri apibrėžia, kaip produktas pateikiamas ir perduodamas rinkoje. Ji nustato rinkos nišą kainodaros, pakavimo ir konkurencijos sąlygomis. Pavyzdžiui, aukštos klasės automobilis nėra parduodamas jaunoms šeimoms. Jis yra „pozicionuojamas“ reklamuojant profesionalus, turinčius pajamų, kurias jis gali sau leisti, ir pripažinti statuso simboliu kitų aukštos klasės automobilių kompanijoje. Padėties nustatymo pareiškimas tobulina rinkodaros tikslą, aiškiai nurodydamas, kas yra tikslinis klientas, kokie kliento poreikiai yra, kokie produktai yra, pagrindiniai privalumai, kuriuos gaminys teikia tiksliniam klientui, ir ką jis skiriasi nuo konkurentų produktų.
Rinkodaros priemonės
Gone yra dienų, kai auditorija pasiekiama tik per televizijos reklamas ir sekmadienį. Dabar klientai gali naudotis beveik 24 valandas per parą 7 dienas per savaitę įvairiais kanalais, pvz., Išmaniuosius telefonus, nešiojamus kompiuterius ir planšetinius kompiuterius. Rinkodaros specialistai pasieks klientus realiu laiku ir kelyje su el. Paštu, el. Paštu, socialiniais tinklais, dienoraščių rinkodara ir internetine rinkodara. Rinkodaros prietaisų skydai, pagrindinių pagrindinių duomenų, naudojamų procesams valdyti, rezultatai, parodyti mėnesinės rinkodaros kampanijos eigą, metų pradžios produktų pristatymo rezultatus ir reklamą bei finansinius duomenis, susijusius su rinkodaros veikla. Jie padeda komandoms suprasti ir naudoti duomenis, reikalingus sėkmingiems rinkodaros projektams užbaigti. Šios naujos rinkodaros priemonės padeda įmonėms plėtoti savo rinkodaros koncepcijas vis svarbesniais būdais ir susisiekti su klientais per televizijos ir laikraščių skelbimus.