5 Rinkos komunikacijos dėmesio veiksniai

Nesvarbu, ar naudojate spausdinimą, televiziją, radiją, socialinę žiniasklaidą ar kitas rinkodaros formas, kad reklamuotumėte savo verslą, svarbu, kad gautumėte ir saugotumėte skaitytojų dėmesį. Neužtenka sukurti ryšių, kuriuose yra tiksli žinutė, kurią norite siųsti - tuos pranešimus reikia skaityti, išgirsti ar matyti. Supratimas, kas daro įtaką vartotojų dėmesiui rinkodaros srityje, padės jums gauti maksimalų atstumą nuo jūsų ryšio.

Aktualumas

Skaitytojai labiau linkę atkreipti dėmesį į jūsų ryšius, jei padarysite savo pranešimą jiems svarbų. Savvy marketingininkai parduoda savo produktų naudą, o ne savybes. Kalbėkite apie savo klientų poreikius, o ne apie save. Pavyzdžiui, jei turite restoraną, pagalvokite, kodėl žmonės valgo. Skirtingi klientai nori gauti naudos, pavyzdžiui, greitą aptarnavimą, įvairovę, vaikus draugiškus meniu ar sveikus patiekalus. Priklausomai nuo to, koks yra jūsų unikalus pardavimo taškas, reklamuokite savo naudą, o ne tai, kiek metų jūs dirbate, kad restoranas yra šeimos nuosavybė arba kad laimėjote vietos apdovanojimą.

Patikimumas

Kiekvienas gali nusipirkti skelbimą, kuriame teigiama, kad jų produktas yra geriausias. Vartotojai nori žinoti, kad jie gaus tai, ką jie sumokėjo, kai jie nusipirko, ir suteiks daugiau dėmesio. Padarykite tai naudodami patikimą ekspertą arba garsenybę, kad patvirtintumėte savo produktą. Įrašykite savo kvalifikaciją ar apdovanojimus, laimėjusius po potencialių klientų dėmesio naudą.

Antraštės

Rinkodaros specialistai dažnai turi kovoti su „netvarką“ ar kitų reklamuotojų konkurencija žurnaluose, laikraščiuose, radijo ir televizijos stotyse. Jūsų antraštėje turi būti atkreiptas vartotojų dėmesys arba jie gali išsiaiškinti, kas yra toliau. Pradėkite skelbimus su klausimu, kurį vartotojai norės išgirsti atsakydami arba demonstruodami jų problemą. Pavyzdžiui, stomatologas gali pradėti skelbti, klausdamas: „Ar norėtumėte sumažinti vaiko ertmes?“ Likusi skelbimo dalis aptars, kaip reguliariai atliekami patikrinimai ir procedūros. Atsispirti pagundai paversti savo verslo pavadinimą ar kitą naudą savo antraštėje. Venkite mielas ar nepatogias antraštes, skirtas tik skaitytojams, klausytojams ar žiūrovams sustabdyti, o tai gali atsikratyti klientų, kai nepateikiate antraštės.

Išdėstymas

Nuotraukos, iliustracijos ir tipografija gali padaryti jūsų spausdinimo pranešimą įdomų arba sunku skaityti. Lengvai perskaitykite spausdinimo pranešimus, atlikdami keletą pagrindinių išdėstymo būdų. Nenaudokite kursyvo arba atvirkštinio tipo kūno kopijoje, todėl tekstą sunku skaityti. Jūsų klientai gali nutraukti skaitymą po eilutės ar dviejų. Nenaudokite visų didžiųjų raidžių antraštėse, ypač jei naudojate „sans serif“ šriftą - dėl to raidės susimaišo ir sunkiau skaityti. Naudokite apverstą šeštą išdėstymą, taip pavadintą, nes jis atrodo kaip „6“, kuris buvo apverstas. Pradėkite nuo savo svarbiausio elemento viršutiniame kairiajame puslapio kampe, tada perkelkite savo elementus svarbos tvarka į dešinę ir žemyn, grįždami aplink ir baigdami apačioje, kairėje puslapio pusėje. Naudokite didelę nuotrauką ar grafiką, kad patrauktumėte žmonių dėmesį pakankamai ilgai, kad jie galėtų pažvelgti į jūsų antraštę.

Svetainės grafika

Kuo daugiau vaizdo įrašų, animacijos ir kitų elementų, esančių tinklalapio puslapyje, kuriam reikia daugiau laiko, kad galėtumėte jį įkelti, tuo daugiau galite sunaikinti interneto naršykles, norinčias greitai sužinoti. Venkite mirksėjimo teksto, kuris trikdo lankytojus, kai bando susikoncentruoti į kitą teksto bloką. Stenkitės pateikti svarbią informaciją pagrindiniame kompiuterio ekrano ar mobiliosios programos peržiūros srityje, kad lankytojai neturėtų slinkti žemyn puslapio. Apsvarstykite didelių teksto kiekių pertraukimą į tris skirtingus puslapius, leidžiančius skaitytojams spustelėti ir toliau skaityti, nereikia nuolat slinkti, kad ieškotų informacijos.