9 Efektyvios misijos charakteristikos

Misijos pareiškimai nėra visiems tinkami, nors yra keletas gairių, kurios gali padėti jums sukurti tokį darbą, kuris veiksmingai užfiksuotų jūsų verslo tikslą ir tikslą. Bendra šių pareiškimų taisyklė yra ta, kad jūs negalite painioti savo auditorijos, nes tai prieštarauja siekiui pranešti apie jūsų verslo priežastis. Tačiau efektyviose misijos nuostatose yra devynios bendros savybės, kurios gali suteikti jums parametrus, pagal kuriuos galite parengti pareiškimą, kuris ne tik parduoda jūsų įmonės „ką“, bet ir „kodėl“.

Jie trumpi

1960-ųjų pradžioje JAV karinis jūrų laivynas priėmė mintį: „Laikykitės paprasto, kvailo“, taip pat žinomas akronimu „KISS“. Šios idėjos idėja yra ta, kad sistemos veikia geriau, kai dizaineriai viskas paprasta, ir tas pats pasakytina ir apie jūsų misiją. Trumpesnis yra geresnis, nes norite perteikti savo verslo tikslą ir tikslą paprastu, aiškiu ir lengvai suprantamu būdu. Kuo daugiau žodžių naudojate, tuo didesnė tikimybė, kad savo auditorijai išsiųsite garbingą pranešimą.

Jie yra unikalūs Jūsų verslui

Misijos teiginiai niekada neturėtų būti apibendrinti taip, kad bet kuri kita bendrovė galėtų pavogti tai, ką parašėte ir naudoti kaip savo. Kurdami šiuos teiginius labai svarbu prisiminti, kas daro jūsų įmonę skirtingą, unikalų ir ypatingą.

Jie sukuria lūkesčius

Gera misija atspindi tikslinės auditorijos lūkesčius, ką jie tikrai trokšta. Pvz., „Zappos“ misija yra „Suteikti geriausią klientų aptarnavimą“. Tai sukuria „Zappos“ klientų lūkesčius, kad jie kiekvieną kartą pristatys aukščiausios kokybės klientų aptarnavimą.

Jie yra realūs

Kai kurios kompanijos patenka į tokių didžiųjų ir filosofinių misijų pareiškimų gaudyklę, kad jie praranda visus ryšius su tikrove. Misijos pareiškimai turi būti pagrįsti tuo, ką jūsų įmonė teikia klientams. Išsaugokite įkvepiančią ir ateities kalbą savo vizijos pareiškimui.

Jie yra įsimintini

Kokios yra pagrindinės frazės ir terminologija, kurią galite naudoti savo misijoje, kad jis būtų įsimintinas? Tai nereiškia, kad skaitytojai turi sugebėti išsamiai išreikšti savo misijos pareiškimą, tarsi tai būtų slaptafrazė, bet tai reiškia, kad žmonės turėtų turėti galimybę susieti pagrindinius šio pareiškimo aspektus su jūsų įmone.

Jie yra aktyvūs

Šiame kontekste žodis „aktyvus“ reiškia aktyvius veiksmažodžius, kurie verčia skaitytojus jaustis taip, lyg kažkas vyktų dabar, o ne praeityje. Pavyzdžiui, vietoj to, kad rašytumėte: „Šiuos produktus gamina mūsų įmonė, kad pagerintumėte savo gyvenimą“, turėtumėte rašyti: „Mūsų kompanija gamina šiuos produktus, kad pagerintų jūsų gyvenimo kokybę.“ Atkreipkite dėmesį, kaip perėjimas nuo pasyvaus į aktyvius veiksmažodžius, ir pakeičiant „pagerinti savo gyvenimo kokybę“ „gerinti savo gyvenimą“ perduoda stipresnį pranešimą?

Jie teigiami

Svarbu, kad išvengtumėte neigiamų pranešimų, nes misijos teiginiai yra susiję su tuo, kaip jūsų verslas išsprendžia problemą, tenkina norą ar poreikį arba palengvina tikslinės auditorijos gyvenimą.

Jie yra pritaikomi

Tvirtas misijos aprašymas yra tai, ką jūsų rinkodaros ir produktų kūrimo komandos taip pat gali naudoti motyvacijai ir krypčiai. Pavyzdžiui, „Warby Parker“ akinių ženklo „Warby Parker“ misija yra: „Warby Parker buvo įkurta maištinga dvasia ir aukštas tikslas: pasiūlyti dizainerio akinius su revoliucine kaina, vedant kelią socialiai sąmoningoms įmonėms“. „Maištingos dvasios“, „revoliucinės kainos“ ir „socialiai sąmoningų įmonių“ sąvokos yra marketingo skyriaus svajonė, nes jos yra parduodamos koncepcijos.

Jie yra nukreipti

Svarbu prisiminti, kad misijos pareiškimai išreiškiami tikslinei auditorijai, todėl pranešimas turi atitikti tos auditorijos norus ir poreikius. Grįžęs į Zappos pavyzdį, kompanija žinojo, kad klientų aptarnavimas buvo didžiulis dalykas tarp moterų, kurios įsigijo batus, todėl pritaikė savo pareiškimą, kad atitiktų tos auditorijos norus.