Apie prekės ženklo vertinimą

Prekių ženklų vertinimas neabejotinai svarbus didelėms korporacijoms, kurios gali leisti išleisti pinigus tiriant savo prekės ženklą, tačiau net ir mažosios įmonės gali pasinaudoti šiuo procesu. Atliekant prekės ženklo vertinimą, užtikrinamas objektyvus prekės ženklo vertės pojūtis ir jausmas, ką verta vertinti jūsų prekės ženklas. Taip pat galite nustatyti galimas su jūsų prekės ženklu susijusias problemas.

Tikslas

Aistra yra vienas iš sėkmingų smulkiojo verslo savininkų raktų; jums reikia tikėti savo prekės ženklu, net jei kiti to nedaro. Tuo pačiu metu jūs nenorite, kad jūsų aistra padėtų jūsų teismui. Steve McKee, rinkodaros agentūros „McKee Wallwork Cleveland“ prezidentas, paaiškina, kad prekės ženklo įvertinimo tikslas yra grįžti atgal ir pažvelgti į savo prekės ženklą objektyviai. Atlikdami objektyvų įvertinimą, galite jį peržiūrėti kaip potencialų investuotoją ir suteiks jums galimybę ištaisyti visas galimas problemas.

Elementai

Yra keletas prekės ženklo elementų. Kai kurie elementai, kuriuos reikia įvertinti, yra nematerialusis turtas, prekės ženklo nuosavybė, prekės ženklo vertė ir prekės ženklo žinomumas. Nematerialusis turtas - tai prekės ženklo turtas, neturintis fizinės medžiagos, bet yra vertingas - pavyzdžiui, prekės ženklu pažymėtas logotipas. Prekinio ženklo nuosavybė - tai klientų lojalumo jūsų prekės ženklui matavimas, o prekės ženklo vertė yra ateities pajamų iš prekės ženklo saugumas - arba pinigų suma, kurią tikitės iš prekės ženklo uždirbti. Prekių ženklų žinomumas yra rodiklis, kaip prekės ženklas yra žinomas vartotojams.

Įvertinimo atlikimas

Kaip mažos įmonės savininkas, jūs neturite tokių pačių išteklių, kaip didelė korporacija, todėl jūs negalite visiškai įvertinti savo prekės ženklo detalių. „McKee“ siūlo paprašyti paprastų klausimų apie savo prekės ženklą, pavyzdžiui, ar prekės ženklas yra nuoseklus pelnas, jei jis sukuria neapmokėtas maržas ir ar prekės ženklas yra aiškiai atskiriamas. Atsakykite į šiuos klausimus naudodami sunkius duomenis, pagrįstus jūsų finansiniais įrašais. Naudingas modelis yra „Young“ ir „Rubicam“ prekės ženklo nuosavybės augimo modelis, kuris įvertina jūsų prekės ženklo teisingumą dviem aspektais: gyvybingumu ar augimo potencialu, ir vertę, ty prekės ženklo vertę. Idealus prekės ženklas turi didelį augimo potencialą ir aukštą augimą.

Finansinis vertinimas

Objektyvus būdas įvertinti jūsų prekinį ženklą yra tai, kaip galite jį įvertinti. Šias išlaidas galite įvertinti naudodami istorines sąnaudas, priemokų kainas, rinkos vertę ir būsimus uždarbius. Istorinės išlaidos yra tiesiog išlaidos, kurias patyrėte kuriant savo prekės ženklą, aukščiausios kainos nustatymas - tai skirtumas tarp prekės ženklo ir neženklinto produkto vertės, rinkos vertė yra panašaus prekės ženklo įsigijimo kaina ir ateities pajamos yra tai, kiek pinigų yra prekės ženklas ateityje uždirbs, diskontuojant iki dabartinės vertės. Kiekvienas iš šių įvertinimų suteikia kitokią jūsų prekės ženklo vertės perspektyvą.

Rekomenduojama

Darbuotojų nutraukimo įstatymai
2019
Kaip koreguoti žaidimų privatumo nustatymus „Facebook“
2019
Kokių veiksmų turėtumėte atlikti, kad būtų tinkamai apskaitomi jūsų inventoriaus duomenys metų pabaigoje?
2019