Apie prekės ženklo reklamavimą paaugliams

Paaugliams būdinga beveik 211 mlrd. Amerikos psichologų asociacija prilygina paauglių įtaką tėvų išlaidoms daugiau nei 600 milijardų JAV dolerių. Bet kokiu būdu, kurį žiūrite, paauglių tapatybė su savo prekiniu ženklu, pirkimas ir reklamavimas yra svarbus žingsnis kuriant ilgalaikę sėkmę jūsų įmonei.

Kreipiasi į nesaugumą

Jaunimo ugdymas apima ypatingos nesaugumo laikotarpius, pasak Amerikos psichologų asociacijos, todėl paaugliai ieškojo būdų, kaip jaustis gerai apie save. Nustatydami su sėkmingais, populiariais paaugliais, paaugliai gali įveikti savo abejones. Jie naudoja įžymybių modelius, kurie reklamuoja reklamos kampanijas kaip populiarumo modelius. Naudodami produktą, dėvėdami drabužių liniją arba valgydami tam tikrą restoraną, paaugliai naudojasi savo prekės ženklu, kad sukurtų savo tapatybę.

Lyčių vaidmenys

Siekdami išreikšti savo asmenybes per prekės ženklo identifikavimą, paaugliai taip pat ieško būdų, kaip prisitaikyti prie socialiai priimtinų lyčių vaidmenų. Prekių ženklu pagrįsta reklama yra ypač veiksminga paaugliams, norinčioms pritraukti priešingą lytį. Paauglių mergaitės tampa nepasotinamos, kai kalbama apie konkrečių prekių ženklų vartojimą, kad jie būtų populiarūs, patrauklūs, pasitikintys savimi ir taikiai. Per nuolatines ir visur esamas reklamos kampanijas paauglių merginos tiki, kad jos gali iš karto tapti tobulomis moterimis, kol jos turi tinkamą makiažą, kvapą ir drabužius.

Prieinamumas

„Harris Interactive“ teigimu, lengviau nei bet kada lengviau pasiekti paauglių rinką, kurioje teigiama, kad 91 proc. Tų 16–17 metų amžiaus praleidžia ne mažiau kaip valandą per dieną internete, neįskaitant el. Per mobilias programas ir socialinės žiniasklaidos svetaines, rinkodaros turi vis didėjančią portalą į paauglių protus. Prekių ženklinimas tampa neatsiejama tėvams skirta komunikacija. Prieinamumas prie reklamos kampanijų taip pat didėja per televiziją, vaizdo žaidimus ir muziką.

Prognozavimas

Tikslus prognozavimas yra gyvybiškai svarbus, kai prekiaujama prekiniais ženklais paaugliams. Rinkodaros, kuriančios populiarius prekinius ženklus, yra ypač jautrios keisti nuomones. Paaugliams, kai tik prekės ženklas yra laikomas „kietu“ ir plačiai prieinamas plačiajai visuomenei, jis tampa „neužbaigtas“. Rinkodaros specialistai turi sugebėti pastebėti tendencijas ir pasinaudoti jomis, kol jie praranda garą. Paaugliai turi trumpesnį dėmesį ir dar mažiau lojalumo ženklams nei jų tėvai. Tendencijų stebėtojai tapo neatskiriama prekių ženklo reklamos kompanijų dalimi. Prognozavimo tendencijos tapo tokia būdingos reklamai, kad paaugliams sunku matyti, kas buvo pirmiausia, prekės ženklas ar tendencija.