Skelbimo pozicijos strategijos
Skelbimo pozicijos strategija leidžia įmonei sutelkti dėmesį į tam tikrą savo produktų ar paslaugų aspektą. Pati skelbimo pozicija yra pagrindinė tema arba pranešimas, pvz., Aukščiausios kokybės klientų aptarnavimas. Smulkaus verslo savininkai savo reklamoje gali pabrėžti bet kokį skaičių pozicijų ar naudos. Svarbiausia yra išlaikyti pranešimą proporcingai įvairioms rinkodaros strategijoms, įskaitant produktų ar paslaugų, kainų nustatymo ir platinimo strategijas. Reklamos vadybininkai taip pat turi rasti tinkamą žiniasklaidos derinį, kad pasiektų savo klientus. Visi spausdinti skelbimai ir reklamos taip pat turi atitikti didžiausią poveikį.
Kreipimasis į tikslinę auditoriją
Viena populiari skelbimo pozicijos strategija yra patraukli tam tikroms tikslinėms auditorijoms. Mažos įmonės dažnai pradeda taikyti tokį skelbimo padėties tipą, nes jos stengiasi sukurti lojalius klientų pagrindus. Jie turi pritraukti klientus, kurie greičiausiai naudojasi savo produktais. Dauguma reklamos valdytojų turi bendrą idėją apie savo tikslinę auditoriją prieš pateikdami skelbimus ir reklamas. Kampanijos sėkmė gali tik padėti paremti šią informaciją. Įmonės, kurios kreipiasi į tikslinę auditoriją, daugiausia dėmesio skiria įvairiems demografiniams rodikliams, įskaitant amžių, socialinį statusą ir išsilavinimą. Jie taip pat gali stengtis pritraukti žmones, turinčius tam tikrus pirkimo modelius, interesus ar gyvenimo būdą.
Produktų strategijų palaikymas
Skelbimo pozicijos strategija taip pat gali paremti arba sustiprinti įmonės produktų strategiją. Kai kurios bendrovės reklamuoja tam tikrus produkto atributus, kaip teigia Misūrio universitetas. Pavyzdžiui, mažas greito maisto restoranas gali stengtis, kad jis taptų kokybės lyderiu vietinėse rinkose. Restorano kompanija gali paleisti skelbimus, rodančius šviežių ingredientų, naudojamų sumuštiniuose ar salotose. Panašiai skelbimų pozicijos strategijos taip pat gali pagerinti arba pataisyti produkto vaizdą. Neigiamas viešumas galėjo sukelti vartotojų susirūpinimą įmonės produktais. Šie klausimai gali kilti iš agresyvaus konkurento arba kliento, turinčio blogą patirtį su produktu. Taigi, reklama gali būti naudojama siekiant padėti atkurti įmonės įvaizdį.
Kainodaros strategijų palaikymas
Mažos įmonės taip pat gali naudoti skelbimo pozicijos strategijas, kad palaikytų savo kainodaros strategijas. Pavyzdžiui, mažamečių parduotuvių parduotuvė gali būti pati vertinga lyderė. Jis gali pasiūlyti produktus didesniais kiekiais, kad žmonės galėtų sutaupyti pinigų supirkdami. Maisto prekių parduotuvės savininkas taip pat gali naudoti kasdienes akcijas, kurios atitinka arba užkariautų daugumą maisto produktų kainų šioje vietovėje. Todėl jo vietinė reklama gali būti labiau orientuota į kainas, informuoti vartotojus apie įvairius daiktus, kai jie parduodami.
Įvairinimo strategijų rėmimas
Įmonės kartais gali pageidauti diversifikuoti savo produktus ir reikalauti reklamos, kuri informuotų vartotojus apie pokyčius. Vartotojų skonis dažnai keičiasi. Klientai gali pageidauti daugiau funkcijų, dydžių veislių ar skonių. Todėl smulkiajam verslui dažnai reikia keisti ar pridėti produktų. Ir jie turi pozicionuoti savo reklamą remdami šiuos pokyčius. Įmonės taip pat gali tekti pakeisti savo skelbimo pozicionavimo strategijas per visą produkto gyvavimo ciklą. Dauguma produktų vyksta per keturis gyvavimo ciklo etapus pagal „Quick MBA“ internete: Įvadas, augimas, brandumas ir nuosmukis. Pastarosiose dviejose stadijose bendrovėms gali reikėti atrasti naujus savo produktų naudojimo būdus ir rinkas, kad jie nebūtų pasenę. Vėliau jie privalo informuoti savo klientus apie savo reklamą.