Spausdinimo žiniasklaidos privalumai ir trūkumai

Net jei jūs to dar negirdėjote, jūsų tėvai, seneliai ir didieji seneliai turi: „Spausdinimo laikas baigėsi“. „Naysayers“ taip sakė 1920-aisiais, pradėjus radiją, kai amerikiečiai pradėjo rinkti radiją pramogoms. 1950-aisiais jie pakartojo mirties varpą, kai televizija praplėtė radijo viliojimą, sujungusi garso ir judančius vaizdus. O nuo XX a. Iki 21-ojo amžiaus, daugelis buvo skambėję, kad internetas būtų televizoriaus mirties varpas, nes internetas pakeitė informacijos rinkimo būdą. Bet čia jis yra beveik 100 metų po to, kai buvo parašytas pirmasis nekaltasis. Spausdinimo žiniasklaida yra ne tik gyva ir gerai, bet daugelis žmonių sako, kad ją skatino internetinių šaltinių ir socialinės žiniasklaidos konkurencija. Kaip smulkiojo verslo savininkas, jums turi būti daugiau nei įspūdį spaudos laikmenų galia; jūs turite būti įsitikinę, kad jis suteiks investicijų grąžą. Prieš jūsų rinkodaros komanda pradeda laikraščių ir žurnalų skelbimų, brošiūrų ar tiesioginio pašto kainų ir sąnaudų analizę, apsvarstykite tris pagrindinius šio atsparios jėgos privalumus ir trūkumus.

Apsvarstykite privalumus

  • Spausdinimo žiniasklaida jau seniai buvo patikima. Moksliniai tyrimai rodo, kad spausdinimo patikimumas kyla iš palankaus įspūdžio, kurį sukelia spausdinto žodžio pobūdis, „halo efektas“ arba leidinio, kuriame skelbimas rodomas, „pralaidumo“ prestižas. Tai nereiškia, kad vartotojai visus spausdintus skelbimus visą laiką laiko patikimais; skelbimo turinys turi didelę įtaką. Tačiau apskritai vartotojai spausdina žiniasklaidą labiau tikėtinu ir patikimesniu nei radijas, televizija ir internetas.
  • Spausdinimo žiniasklaida leidžia smulkiajam verslui savininkui sukurti žinią su galia. Parašykite vieną ketvirtį, pusę arba visą puslapį. Sukurkite visą puslapį arba pusę puslapio brošiūrą. Arba atsiųskite pašto dėžutes atviruko arba didelio voko dydžio. Išskyrus savo svetainę, jokia kita laikmena neleidžia „prabangai“ sukurti pranešimą, kurį vartotojai gali skaityti, išsaugoti ir vėliau grįžti, jei taip pasirinktų. Žiniasklaidos tyrimai jau seniai parodė, kad spausdinimo žiniasklaida naudojasi „dvigubu panirimu“ arba „pasyviuoju efektu“ - skaitytojų polinkiu perduoti žiniasklaidos kūrinį kitiems. Šis reiškinys gali būti sunku atlikti sąnaudų analizę, bet bent jau jie pasipriešins jūsų naudai.
  • Spausdinimo žiniasklaida turi didelį atminimą . Tai padeda paaiškinti, kodėl daugelis vartotojų greičiausiai imsis veiksmų, ty atsakys į skelbimą - po to, kai matys jį. Iš tiesų, čia gali būti ir keletas kitų dinamikų. Kadangi internete naršantys žmonės yra žinomi nekantrūs - linkę griebti tinklapį, jei jis per kelias sekundes ne visiškai įkrauna - spausdinami skelbimai pagal savo pobūdį įkvepia ramesnį požiūrį. Spausdinimo žiniasklaida taip pat gauna naudos iš to, kad ji nėra „pertraukos rinkodaros“ forma, arba brazen nutraukimas, kuris atsiranda, kai vartotojas bando suvirškinti informaciją. Atvirkščiai, jis gali skaityti laikraščio ar žurnalo skelbimą, nykščiu per brošiūrą arba užrašus ant tiesioginio pašto gabalo pagal jo sąlygas ir todėl, kad jis nori praleisti laiką. TV reklamos yra prekybos nutraukimo forma; taip yra reklamos reklamos žiniatinklyje. (Reklamos blokatorių populiarumas turėtų pasakyti mažų įmonių savininkams daug apie tai, kaip vartotojai žiūri į tokius įsilaužimus.)

Apsvarstykite trūkumus

  • Spausdinimo žiniasklaida susiduria su didele konkurencija, o tai kenkia praeities dominavimui. Tyrimai rodo, kad amerikiečiai kasdien su septyniais skirtingais informacijos šaltiniais - nuo spausdinimo, televizijos ir radijo iki internetinių vaizdo įrašų - naudojasi vienu iš keturių minučių socialinės žiniasklaidos platformoje. Užuot kovoję su šia tendencija, išminties verslo savininkai siekia užtikrinti, kad jų žiniasklaidos priemonių derinys apimtų visas jiems prieinamas galimybes.
  • Spausdinimo laikmenos ir toliau išlieka ilgos. Socialinės žiniasklaidos neatidėliotumas atskleidė šviesesnę žodžio „ilgas“ reikšmę. Net jei tai nėra ypač gerai padaryta, skelbimas gali būti parašytas ir paskelbtas socialinės žiniasklaidos platformoje per kelias minutes. Konkurencija padėjo sutrumpinti pristatymo laiką, tačiau spausdinti skelbimai turi būti parašyti, pagaminti ir platinami. Tai žinodami, smulkaus verslo savininkai turėtų atitinkamai planuoti, nurodydami spausdinimo laikmenas žinutėms, kurių pobūdis yra mažesnis už laiką ir yra mažiau tikėtina, kad pasikeis tuo metu.
  • Spausdinimo laikmenoms, ypač tiesioginiam paštui, dažnai reikalingos kelios pozicijos prieš vartotojų veiksmus. (Rinkodaros specialistai taip pat vadina šias pozicijas „paliečia“.) Štai kodėl spausdinimo skelbimų pirkimas paprastai atliekamas paketais - keleto pozicijų atveju. Spausdinimo žiniasklaida gali greitai prisidėti prie brangių smulkiojo verslo savininko pasiūlymo, todėl būtina atidžiai pasirinkti įvairias žiniasklaidos priemones, kad padidintumėte grįžimo galimybę. Tai gali būti reikšminga.

Tęsti atsargiai

Kadangi jūsų sunkiai uždirbti pinigai yra pavojuje, atidžiai sekite laikraščių reklamą. „Pew Research Center“ pramonės ataskaitose atskleidžiamas mišrus maišelis, o JAV dienraščių, įskaitant ir spausdintines, ir skaitmenines versijas, apyvarta per savaitę sumažėjo 8 proc. 2016 m. Tai buvo 28 tiesūs metai. Tuo pačiu metu kai kurie, bet ne visi pagrindiniai laikraščiai pranešė, kad skaitmeniniai prenumeratai sparčiai auga - tai ryški pramonei. Tačiau reklamos pajamos ir toliau mažėja, 2016 m. Pasiekė 18 milijardų dolerių - apie trečdalį to, kas buvo tik prieš 10 metų. Tai aiškiai parodo, kad smulkaus verslo savininkai turėtų reikalauti, kad būtų pateikti duomenys apie popieriaus (ar dokumentų), kuriuose jie siekia reklamuoti, apyvartą. Šie skaičiai gali labai skirtis, netgi toje pačioje apyvartoje.

Rekomenduojama