Dviejų išorinių veiksnių privalumai ir trūkumai, kai reikia rinkodaros produktų

Kai smulkaus verslo įmonė parduoda produktą komerciniu arba mažmeninės prekybos srityje, bendrovė turi nuolat žinoti apie vidaus ir išorės jėgas, kurios turi įtakos jo rinkodaros pastangoms. Mažos įmonės negali kontroliuoti išorinių pajėgų, tačiau gali pakoreguoti savo rinkodaros pasiūlymus, kad kompensuotų išorinius veiksnius.

Kainų elastingumas Privalumai

Kainų elastingumas reiškia tikimybę, kad produkto kainos pokytis padidins arba sumažins pardavimus. Jei produktas pasižymi dideliu kainų elastingumu, vartotojai perka mažiau produkto, kai padidės kainos. Jei produkto kaina mažėja, vartotojai perka daugiau produkto. Jei produktas yra mažai elastingas, tai reiškia, kad vartotojai mano, jog tai yra būtina, ir yra nedaug, jei yra jokių pakeitimų. Mažo elastingumo produkto rinkodara rinkodaros reikmėms yra mažesnė.

Kainos elastingumas Trūkumai

Kai konkurencija su gaminiu yra didelė, vartotojai gali lengvai pakeisti produktą, o tai lemia didelį kainų elastingumą. Rinkodaros atstovai turi būti atsargūs, kad nebūtų pernelyg didinamos kainos, o tai gali lemti didelį vartotojų skaičių konkurencingų produktų atžvilgiu. Rinkodaros atstovai taip pat turi atidžiai saugoti produkto įvaizdį ir nuolat priminti vartotojams apie produkto privalumus visiems konkuruojantiems produktams.

Gyventojų perkėlimo privalumai

Gyventojų apsivertimas įvyksta tada, kai seniausia gyventojų karta pradeda mirti, o jaunoji karta pradeda atsirasti kaip klientai rinkoje. Gyventojų apsivertimas sukuria pranašumą rinkodaros prekiautojams, kurie reklamuoja produktus, kurie kreipiasi į jaunesnius gyventojus. Net jei gaminys anksčiau nebuvo sėkmingai parduotas arba jis yra naujas ir neturėjo rinkos buvimo, jei naujoji karta pradeda teikti pirmenybę produktui, jaunesnė karta gali greitai ir žymiai padidinti produkto pardavimus. Naujos kartos gali būti palankūs produktams, kuriuos senesnė karta prarado, todėl produktas vėl padidės.

Gyventojų apykaita Trūkumai

Gyventojų apsivertimas gali veikti prieš parduodant produktą. Jei vidutinis produkto vartotojų amžius yra vyresnio amžiaus gyventojams, rinkodaros specialistai susiduria su iššūkiu išlaikyti produkto pardavimus, nes vartotojų skaičius sumažėja dėl mirties. Susidūrę su senėjančia vartotojų baze, rinkodaros turi rasti būdą, kaip padaryti produktą patrauklesnį už jaunesnių kartų produktus, tuo pačiu metu nepaliekant dabartinės produkto klientų bazės.

Rekomenduojama

Kaip pagerinti transformacinį vadovavimą
2019
„IPhone“ prijungimas prie fotoaparato trikojo
2019
Ką blokuoja „Tumblr“?
2019