Vertikalių rinkodaros sistemų privalumai ir trūkumai
Vertikali rinkodaros sistema yra ribotas verslo padalinys, kuriame gamintojas, platintojas ir mažmenininkas vienu metu dirba, kad parduotų produktus galutiniam vartotojui. Vertikalios rinkodaros sistemos priešingybė būtų ta, kurioje trys kanalo elementai veikia nepriklausomai, kad pasiektų tikslą judėti. Vertikalios rinkodaros sistema gali atrodyti labai veiksminga, tačiau prieš pasirašant vertikalią rinkodaros sutartį yra privalumų ir trūkumų.
Efektyvi rinkodara
Kontroliuodama visą rinkodaros procesą nuo gamybos iki galutinio vartotojo pardavimo, įmonė gali analizuoti procesą, rasti problemų ir išspręsti šias problemas, kad jie taptų efektyvesni. Klientų atsiliepimai apie produktų problemas gali grįžti į gamybos rinkodaros komandą, o ne sustabdyti nepriklausoma mažmeninė prekyba.
Sujungti išteklius
Vertikalioji rinkodaros sistema leidžia bendrai veikiančiam subjektui pasinaudoti išteklių kaupimu. Pavyzdžiui, vertikalios rinkodaros sistema siunčia produktus iš gamintojo į paskirstymą ir paskui iš platinimo į mažmeninės prekybos vietas. Standartiniame rinkodaros susitarime tai būtų trijų atskirų organizacijų veikla. Vertikalioje rinkodaros sistemoje pristatymo išlaidas galima suderinti ir su laivybos paslaugų teikėju derėtis dėl mažesnės bendros laivybos sutarties.
Idėjos apribojimas
Vienas iš privalomų atskirų gamybos, platinimo ir mažmeninės prekybos įmonių privalumų yra įmonių, su kuriomis galima dirbti, įvairovė. Jūsų įmonė gali pasinaudoti daugybe skirtingų požiūrių, kuriuos gali pasiūlyti kitos organizacijos, kai reikia prekiauti jūsų produktu. Vertikalioje rinkodaros sistemoje nėra išorinių idėjų ir tai gali apriboti organizacijos gebėjimą kurti unikalius ir efektyvius sprendimus.
Fokusavimo praradimas
Vienas iš dalykų, padedančių gamintojui sutelkti dėmesį į gamybos metodų tobulinimą, yra tai, kad jis gali perkelti produkto paskirstymą kitai įmonei. Vertikaliai rinkodaros sistemai reikia visų dalyvaujančių organizacijų dalyvavimo, o tai gali paskatinti gamintojus į strateginius susitikimus dėl platinimo ir mažmeninės prekybos. Tai gali užkirsti kelią smulkiajam verslui ir paneigti naudą, kurią suteikia galimybė perduoti platinimo ir mažmeninės prekybos paslaugas.