„Proactive PR“ privalumai
Apskritai, aktyvi PR suteikia bendrovei galimybę pasinaudoti viešųjų ryšių pranešimų, kurie pateikiami visuomenei, kontrolei. Veiksmingai įgyvendinant strategiją, įmonės yra mažiau linkusios pasinaudoti reaktyviomis PR strategijomis, kurios skirtos reaguoti į neigiamus naujienų įvykius.
Proaktyvūs PR pagrindai
Proaktyvūs viešieji ryšiai ir reaktyvūs viešieji ryšiai yra dvi bendros strategijos, naudojamos viešųjų ryšių srityje. Dauguma kompanijų ar jų PR firmų yra įtraukę į visišką PR planą. Jų ketinimai kartais yra nesusipratę. Proaktyvios PR strategijos nagrinėja teigiamus pranešimus, kuriuos įmonė nori perduoti remdama kitas rinkodaros pastangas. Reaktyvios strategijos nagrinėja potencialiai neigiamas naujienas, pagrįstas pripažintais įmonės trūkumais arba bendra kritika, ir nustato, kaip bendrovė reaguos.
Stiprinti vaizdą
Proaktyvi PR leidžia bendrovei sustiprinti savo prekės ženklo įvaizdį, naudodama bendravimo priemones, kurios paprastai yra nemokamos arba neturi jokių medijos paskirties vietų. Pavyzdžiui, įmonė, kuri pati prekiauja kaip aukštos kokybės prekės ženklas, gali dalyvauti vietiniuose renginiuose ir išdalinti produktų pavyzdžius. Daugelis kompanijų siunčia informacinius biuletenius klientams, perspektyvoms, partneriams ar kitiems kontaktams, kurie teikia informaciją, susijusią su prekės ženklu, tuo pačiu remiant įmonę kaip pramonės lyderį.
Mažos išlaidos
Visuomenės ryšiai paprastai skiriasi nuo reklamos, nes nesinaudojate žiniasklaidos erdve su PR. Pavyzdžiui, galite sumokėti už skelbimo įdėjimą į laikraštį arba pateikti spaudos pranešimą su naujienų naujinimu. Nors paprastai pirkdami reklamą paprastai valdote daugiau, daugelis įmonių, ypač mažų įmonių, pasikliauna galimybėmis perduoti nemokamus pranešimus per žiniasklaidą, kad jų prekės ženklai būtų saugomi priešais rinką.
Patikimumas
Proaktyvūs PR pranešimai dažnai suvokiami kaip patikimesni nei mokama reklama. Palyginkite laikraščio skelbimo vietą su funkcijų redakcija. Jei kompanija moka už skelbimą, kad skatintų teigiamą naujienų renginį, daugelis rinkos dalyvių mano, kad žinutė yra šališka, nes ją įsigyja bendrovė. Jei naujienų reporteris rašo funkcijų istoriją, pabrėžiančią pasiekimą, jis paprastai laikomas patikimesniu pranešimu, nes pinigai nebuvo sumokėti už jo pristatymą.