Reklamos metodas arabų kultūroje

Norėdami parengti efektyvią reklamos kampaniją, smulkaus verslo savininkai turi panaudoti retorines strategijas, sukurtas tam, kad būtų nukreiptos ir įtraukiamos jų konkrečios auditorijos. Dėl šios priežasties požiūris į verslo savininkus į reklamą arabų šalyse labai skiriasi nuo metodų, kuriais jie naudojasi tos pačios rūšies produktų pardavimui Jungtinėse Valstijose. Smulkiojo verslo savininkai, kurie planuoja prekiauti savo produktais ar paslaugomis arabų šalyse, turėtų atsižvelgti į tai, kokią žiniasklaidą jie planuoja naudoti, ir į jų skelbimų turinį, atsižvelgiant į kultūrinius ir geografinius kintamuosius.

Medijų pasirinkimas

Pasak „Journal of Advertising Research“, pagrindinė reklamos priemonė arabų pasaulyje yra televizija. Nors vyriausybės apribojimai televizijos žiūrėjimui praeityje lėmė reklamos strategijas, orientuotas į spaudą ir kitas žiniasklaidos priemones, žurnale pažymima, kad daugelyje arabų šalių plačiai naudojamasi ir didelė palydovinės televizijos paklausa kartu su mažomis reklamos kainomis. televizija - prašoma rinkodaros priemonė. Be to, Dubajaus spaudos klubas teigia, kad asmenų, kurie savo žurnalistines žinias gauna internete, o ne spaudoje, skaičius arabų pasaulyje žymiai sumažino spausdinimo reklamos rinką, tuo pat metu skatindamas internetines reklamos galimybes. Tačiau Dubajaus spaudos klubas taip pat pažymi, kad interneto prieiga nėra prieinama visose arabų šalyse.

Moterų ir nuogumas

Pasak „Business Insider“, plačiai laikomas stereotipas, kad arabų skelbimai niekada neįtraukia moterų ar nuogumo, yra klaidingas. Nors moterys arabų skelbimuose atrodo mažiau, nei Vakarų reklamose ir taip pat retesni yra nuogumas, abu elementai kartais naudojami. Tačiau tai, ar moterys ir nuogumas įtraukiami į reklamą, priklauso nuo atskiros šalies ir kaip socialiai konservatyvus. Visame arabų pasaulyje blondinės retai rodomos skelbimuose, greičiausiai todėl, kad dauguma arabų jų nesutinka. Tai rodo, kad smulkaus verslo savininkai turi atlikti išsamų tyrimą dėl atskirų sričių, į kurias jie nukreipti prieš išleidžiant reklamos kampaniją arabų pasaulyje.

Musulmonų kultūros naudojimas

Nors ne visi arabų pasaulio skelbimai naudojami musulmonų stereotipams ar atvirai musulmonų temoms, kai kurie tai daro. Reklamose dažnai yra žmonių, gyvenančių tradiciniame arabų garbe, arba paminėti musulmonų atostogas ir įsitikinimus. Pavyzdžiui, viename sumuštinio skelbime buvo rodomas alkanas, laukiantis saulėlydžio Ramadano metu, kad jis galėtų valgyti reklaminio restorano maistą. Kai kuriais atvejais reklamos bando vaizduoti tradicines musulmonų vertybes progresyvesnėje šviesoje, pvz., „WChat“ reklamoje, kuri pasiūlė tekstinius pranešimus kaip galimybę vyrams ir moterims, norinčioms kalbėti privačiai. Dėl šios priežasties smulkaus verslo savininkai, norintys reklamuoti savo arabų šalis, turėtų investuoti į išsamų supratimą apie kultūrą.

Humanitarinis dėmesys

Kaip ir Jungtinės Amerikos Valstijos, bendrovės dažnai reklamuojasi arabų pasaulyje remdamos humanitarines iniciatyvas. Pavyzdžiui, „Gulf News“ praneša, kad dalis „PepsiCo“ Artimųjų Rytų reklamos strategijos apima bendruomenės labdaros organizavimą, įskaitant stipendijų programas skurstantiems. Pasak „Business Insider“, vienas laikraštis drėgniems klientams pristatė šlapias kopijas, kad padidintų informuotumą apie pagalbą potvyniams.

Rekomenduojama

Kaip „AVG“ rodoma „Google“?
2019
Kaip tapti „Chartered Bus Company“
2019
Kokią atsakomybę turi vienintelio savininko savininkas?
2019