Asimetriniai rinkodaros metodai
Sėkmingos mažos įmonės naudoja įvairius rinkodaros metodus, skirtus vartotojams paskatinti savo produktą ar paslaugą. Savvy savininkai ir vadovai dažnai stengiasi sukurti asimetrinius rinkodaros metodus, kurie atsiperka daug daugiau, nei kainuoja darbo jėgos ar įmonės ištekliai. Pripažįstant skirtumą tarp neigiamos ir naudingos asimetrijos, įmonės savininkas gali atidžiai rengti rinkodaros planus, kurie lemia bendrą finansinę naudą.
Neigiama asimetrija
Neigiama asimetrija atsiranda, kai įmonė pernelyg daug laiko ar pinigų į rinkodaros projektą ir realizuoja neto nuostolius. Asimetriški rinkodaros metodai labai skiriasi pagal pramonės šakas, tačiau kai kurios strategijos, kurios gali užblokuoti, yra dovanos ir loterijos su prizais, kurie kainuoja daugiau nei bendra pajamų, gautų iš dalyvių, arba brangių medijos skelbimų kampanijų, kurios neturi nuoseklaus tikslo ar dėmesio, sumos. Verslo savininkai dažnai gali išvengti neigiamos asimetrijos rinkodaros metoduose, atidžiai apskaičiuodami kiekvieno skatinimo išlaidas ir lygindami jas su dabartinėmis rinkos sąlygomis. Rizikos, didelio atlygio skatinimas gali nepavykti, jei rinka yra lėta arba vartotojai yra atsargūs.
Naudinga asimetrija
Yra daug skirtingų strategijų, kad būtų sukurta naudinga asimetrija mažosioms įmonėms. Internetinės reklamos naudojimas dažnai sukelia asimetrišką pelną dėl mažų dubliavimo ir platinimo internetu sąnaudų. Virtualios fleers, tikslinės el. Pašto ar socialinės žiniasklaidos reklamos ir konkursai, kurie atiduoda skaitmenines prekes, pvz., Knygas ar didelės skiriamosios gebos vaizdus, labai gerai veikia internetinėje erdvėje. Naudojant virusines žiniasklaidos įmones, kad būtų galima platinti su bendrove susijusią informaciją ir patarimus, taip pat gali būti padidintos pajamos, viršijančios kūrimo išlaidas.
Kiti metodai
Prekyba žemės ūkio produktais gali turėti asimetrišką naudą išminties verslininkams. Daugelis kompanijų naudoja transporto priemonių apvyniojimą, siekdamos skatinti vietines įmones, statydamos savo prekės ženklus regėjimo atpažinimo ir žodžiu. Vietinių renginių, klubų ir organizacijų rėmimas gali sukurti lojalius klientus, kurie taip pat skleidžia žodį. Tai gali sukelti neigiamą simetriją, jei rėmimo paketai patiria didelių išlaidų ir suteiks tik ribotą poveikį bendruomenei.
Papildoma informacija
Išmanieji verslininkai turėtų atidžiai stebėti bet kokią rinkodaros kampaniją ir tiesiogiai įvertinti pelną, gautą iš reklamos, kai tik įmanoma. Rūpestingas stebėjimas leidžia bendrovei siekti susijusių kampų ir išbandyti įvairias akcijas, kol jis suvokia geriausią kampanijos pelną. Net ir reklamos, kurios lemia neigiamą asimetriją, gali suteikti vertingos informacijos apie vartotojų motyvus.