Vidutinis informacinių biuletenių rodiklis
Mažos įmonės Jungtinėse Valstijose kiekvieną mėnesį siunčia šimtus milijonų laiškų. Kai kurie yra reklaminiai laiškai, o kiti yra informaciniai biuleteniai, bet visi patenka į el. Pašto rinkodaros aprašymą. Terminas „atviras greitis“ reiškia išmatuotą pranešimų skaičių, padalytą iš išmatuotų pranešimų skaičiaus. „Silverpop“ el. Pašto rinkodaros paslaugų teikėjo atliktas 2012 m. Tyrimas rodo, kad atviras tarifas labai priklauso nuo el. Pašto metodo ir turinio.
Bendras vidurkis
Bendras vidutinis bendrasis atvirasis rodiklis buvo 38, 6 proc., O unikali atvira 19, 7 proc. Tai buvo sumažėjimas, palyginti su 2009 m. Vidutiniu unikaliu atviru 21, 3 proc. Skirtumas tarp šių dviejų tarifų yra tas, kad bendras arba paprastas kursas nustato visus atidaromo informacinio biuletenio atvejus, įskaitant daugelį atidarymo atidariklių. Tačiau unikalus atvirasis greitis taikomas tik pirmą kartą, kai kiekvienas vartotojas jį atidaro.
Populiariausi pramonės šakos
Pagal „Silverpop“, „MailChimp“ ir kitų elektroninio pašto rinkodaros paslaugas, pramonės šakos ir sektoriai, kuriems taikomi didžiausi atviri tarifai, apima vyriausybę, kompiuterines ir finansines paslaugas, ne pelno, švietimo ir religines organizacijas. Šių kategorijų atviros normos įvairiose ataskaitose svyravo nuo 40 iki 55 proc.
Sėkmingos konversijos
Daugelyje el. Laiškų informaciniuose biuleteniuose yra raginimas veikti, kuris kviečia skaitytoją atlikti veiksmą. Tai gali būti paskata atsisiųsti nemokamą turinį, pirkti produktą, užsiregistruoti veiklai arba sekti kompaniją socialinės žiniasklaidos priemonėse. Kiekvieną kartą, kai vartotojas atlieka šį veiksmą, informacinio biuletenio statistika atspindi jį kaip konversiją ir yra laikomas komunikato sėkmės ar nesėkmės įrodymu. Nors bendras paspaudimų rodiklis buvo padidintas 2012 m., Mažesnių paspaudimų rodiklių analizė aukščiausio našumo pramonės šakose rodo, kad el.
Apsvarstymai
Nors el. Laiškų informaciniai biuleteniai yra ekonomiškai efektyvus mažų įmonių, turinčių mažą reklamos biudžetą, rinkodaros metodas, statistika rodo, kad didesnis atviras tarifas nebūtinai reiškia sėkmingesnę kampaniją. Daugelis vartotojų el. Pašto abonementuose aktyvuoja šlamšto blokuotojus, kurie užfiksuoja el. Laiškus, kuriuose nėra asmeninių sveikinimų arba kurių bendrinės temos yra. Siekiant sėkmingos, tikslingos kampanijos, mažos įmonės turi įgyvendinti kruopščią formuluotę ir geriausią praktiką, kad būtų išvengta kai kurių šių sunkumų.