Gamintojas ambasadorius prieš rėmėjas
Prekių ženklų ambasadoriai ir rėmėjai yra du skirtingi rinkodaros metodai, kurių tikslas - skleisti žinias apie konkretų prekės ženklą. Didžiausi uždarbio ženklo ambasadoriai paprastai yra garsenybės atstovai arba rinkodaros specialistai, kurie tampa susiję su prekių ženklais žiniasklaidos ir žodinės rinkodaros priemonėmis. Gamintojo ambasadoriai taip pat gali būti nemokami rinkodaros specialistai, kurie atskleidžia prekės ženklą kitiems. Rėmėjai gali būti didelės korporacijos arba mažos įmonės, kurios susieja savo vardą su populiariais renginiais ir produktais. Abu terminai turi plačius apibrėžimus, tačiau yra susiję su prekės ženklo statybos pripažinimu.
Gamintojas Ambasadorius Įžymybės
Daugelis prekės ženklų ambasadorių yra iš žinomų televizijos medijų, tokių kaip TV laidos, sportas ir reklamos, pasaulis. „Cindy Crawford“ iš modeliavimo karjeros vedė aktorę ir paskatino prekių ženklus, siūlančius mados, grožio, juvelyrikos ir namų baldų produktus. Prekių ženklų ambasadoriams mokama susieti savo įvaizdį su prekės ženklu, kuris gali apimti platų produktų asortimentą. Ši asociacija jungia tam tikrą procentą įžymybių pasekėjų su patvirtinimais, padedančiais parduoti produktus. Kiti žinomi prekės ženklo ambasadoriai yra Jennifer Lopez, Michael Jordan ir George Clooney.
Regioniniai prekių ženklų ambasadoriai
Vietos įslaptintuose leidiniuose skelbiamos prekės ženklo ambasadorės naudojamos siekiant pritraukti kandidatus, kurie nėra įžymybės, tačiau turi išvykstančių asmenybių ir mėgsta susitikti su naujais žmonėmis. Šie ambasadoriai yra samdomi tam, kad paaiškintų kažką apie prekės ženklą, parodytų jo naudojimą ar pateiktų pavyzdžių. Prekių ženklų ambasadoriai daug kartų plėtoja ryšius su verslo ryšiais, dalindamiesi prekės ženklo pavyzdžiais ir pristatydami organizacijas ir asmenis konferencijose, parduotuvėse ar biuruose. Darbas ne visada yra susietas su tiesioginiu pardavimu, nes dažnai siekiama skatinti santykius, kurie sukuria verslą žodžiu ir esamais kontaktais. Terminas „prekės ženklo ambasadorius“ turi platų apibrėžimą, kuris apima ir žmones, kurie negauna apmokėjimo, bet jiems siūlomi produktai, skirti bandymui ir naudojimui. Šie žmonės gali būti gerai žinomi mažame regione, kuriame veikia įmonė.
Rėmėjai
Terminas „rėmėjas“ žiniasklaidoje yra skirtingas, tačiau paprastai taikomas subjektui, kuris moka už žiniasklaidą arba teikia ją. TV infomercials yra prekės ženklo ambasadoriaus koncepcijos ir rėmimo sutapimas. Žiniasklaidos rėmimas gali reikšti, kad žiniasklaida teikia nemokamą reklamą mainais už reklamos paminėjimą renginio kvietimuose, skrajutėse ir baneriuose. Vienas iš būdų, kaip smulkus verslas gali gauti nemokamą žiniasklaidos sklaidą nemokėdamas paramos, yra susieti su bendruomenės priežastimi ar veiksmu. Bendrovė taip pat gali sumokėti vietinei komandai, teatro bendrovei ar kitai organizacijai, mainais už akcentuotą įmonės logotipą arba paminėjimą programoje ar reklamoje.
Palyginimas
Mažos įmonės, turinčios ribotą biudžetą, gali sutaupyti darbo ir rinkodaros sąnaudų, dirbdamos su prekės ženklų ambasadoriais, o įmonės, turinčios didesnį reklamos biudžetą, gali gauti greitesnį poveikį, tapdamos bendruomenės renginių, kuriems taikoma vietos žiniasklaida, rėmėjais. Gamintojo ambasadoriai stato vieną asmenį vienu metu, patirdami prekės ženklą. Rėmėjai, kurie gali būti žiniasklaidos laiko pirkėjai ar žiniasklaidos paslaugų teikėjai, turi platesnį tikslą greitai pasiekti didelę rinką, siekdami pritraukti tam tikrą procentą auditorijos pirkti.