Prekių ženklų valdymo metodai

Prekių ženklų valdymas - tai prekės ženklo įvaizdžio kūrimas ir išlaikymas rinkoje ir su atskirais prekės ženklais susijusių produktų linijų valdymas. Rinkodaros specialistai naudoja metodų repertuarą, kad galėtų paveikti vartotojų suvokimą ir pirmenybę jų prekiniams ženklams. Dėmesys tęstiniam prekės ženklo valdymui gali padėti jūsų prekės ženklui sustiprinti dominuojančią padėtį jūsų pasirinktoje pramonės šakoje ar nišoje.

Pramonės analizė

Analizuokite savo pramonės konkuruojančius prekinius ženklus, kad nustatytumėte, kur norite rodyti savo prekės ženklą. Išskirkite konkurentus ir įvertinkite kiekvieną pagal dydį, paslaugų modelį, reputaciją ir tikslinę rinkos dalį. Nustatykite, kiek žaidėjų tarnauja aukščiausio lygio rinkai ir kiek yra aptarnavimo vertės ar sąmoningas rinkos segmentas. Nustatykite, kurie konkurentai turi pilno aptarnavimo verslo modelius ir kurie veikia liesos. Įvertinkite savo konkurentus pagal jų reputaciją pramonėje, palygindami klientų atsiliepimus ir naujienų straipsnius.

Strateginė analizė

Apsvarstykite pagrindines savo įmonės galimybes, stipriąsias ir silpnąsias puses. Paklauskite savęs, ar turite tai, ko reikia, kad užpildytumėte pramonės šakos analizėje nustatytus tuštumus.

Jei rinkoje yra mažos kainos, žemos kokybės prekės ženklas, pvz., Paklauskite savęs, ar jūsų įmonė turi galimybę taikyti į sąnaudas orientuotą gamybos praktiką, veikdama kaip įmanoma liesesnė ir pasinaudodama automatizavimu. Nustatydami, ką jūsų kompanija gali padaryti geriau nei jos konkurentai, galite gauti aiškesnį vaizdą apie tai, kur padėkite savo prekės ženklą.

Reklama

Reklamos kampanijos yra pirmasis užpuolimo ženklas prekių ženklų valdymo iniciatyvoms. Tradicinėse žiniasklaidos priemonėse, taip pat naujosiose žiniasklaidos priemonėse, pvz., Socialiniuose tinkluose ir mobiliuosiuose įrenginiuose, skelbimai gali paskatinti ilgalaikius pirmuosius įspūdžius daugeliui potencialių klientų. Pabrėžkite nuolaidų ženklų sąnaudų taupymą ir nedidelį verslo modelį, pvz., Susieti prekės ženklą su taupymais. Sukurkite prabangią atmosferą ir išsinuomokite patraukliausius veikėjus ir aktores, kad galėtumėte pristatyti aukščiausios kokybės prekės įvaizdį.

Ryšiai su visuomene

Viešieji ryšiai gali padėti jums paversti daugiau klientų į lojalius, pakartotinius pirkėjus. Gerų darbų atlikimas bendruomenėje ir bendruomenės informavimas apie tai - labai toli siekia įtvirtinti gerą reputaciją tarp vartotojų. Nors viešieji ryšiai mažai padeda valdyti kokybišką prekės ženklo įvaizdį, jis tęsia didelę atsakomybę ir patikimumo įvaizdį jūsų įmonei, kuris daro įtaką bendram prekių ženklo pasirinkimui ir informuotumui.

Reagavimas į nelaimes yra labai svarbus valdant savo prekės ženklo įvaizdį. Jei pagal jūsų prekės ženklą esančios produktų linijos rinkoje patiria problemų, pvz., Kelia pavojų vartotojams arba, pavyzdžiui, turi rimtų defektų, jūsų atsakymas turi būti nedelsiant ir veiksmingas. Įsitikinkite, kad klientai girdi apie problemą tiesiai iš žiniasklaidos ar bet kurio kito šaltinio ir aiškiai apibūdinkite savo veiksmų planą problemai spręsti ir užtikrinti, kad jis niekada nepasikartotų.

Rekomenduojama

Kaip sukurti efektyvius santykius su klientais
2019
Pagrindinės verslo laiško savybės
2019
Kokie yra atleidimo nuo prievolių išimties reikalavimai?
2019