Prekių ženklų ir produktų rinkodara

„Branding“ yra rinkodaros terminas, susijęs su įmonės pastangomis kurti ir išlaikyti įvaizdį ar prekės ženklo tapatybę. Produkto rinkodara vyksta tada, kai įmonė teikia rinkodaros pranešimus ir kampanijas tam tikram produktui reklamuoti. Apskritai prekės ženklas yra platesnis ir turi ilgalaikį dėmesį, o rinkodara tam tikram produktui dažnai turi trumpesnį laikotarpį.

Brandavimas

Verslo ženklo ženklinimo koncepcija yra labai panaši į idėją, kad asmuo turi gerą reputaciją. Prekinis ženklas - tai pavadinimas, logotipas ar kitas simbolis, naudojamas įmonės ir jos produktų ženklinimui. Bendrovės paprastai bando susieti tam tikrus teigiamus požymius ar atributus su juo naudodamosi rinkodaros kūrimu. Kai kurios įmonės stengiasi įsitvirtinti kaip inovacijų lyderiai, o kitos daro kokybę, aukštą aptarnavimą ar mažas sąnaudas diferencijuotus savo prekės ženklo veiksnius.

Svarba

Prekių ženklinimas yra nuolatinis ir ilgalaikis rinkodaros procesas. Naujos įmonės stengiasi sukurti ankstyvą prekės ženklą, o įsitvirtinusios įmonės stengiasi išlaikyti ir auginti savo prekių ženklų vertę. Stipraus prekės ženklo kūrimas padeda sukurti sėkmės pagrindą laikui bėgant. Stiprus prekės ženklo reputacija padeda įmonei gauti geresnių rezultatų, kai bando prekiauti produktais, nes jos prekės ženklo tapatybė turi perkėlimo efektą su savo produktais.

Produkto rinkodara

Produktų rinkodara paprastai apima visus rinkodaros ir ryšių pranešimus, kuriuos įmonė pateikia tam tikram produktui reklamuoti. Ji prasideda koncepcijos etapo metu, apima produkto tyrimus ir plėtrą, ir baigiasi prekybos rinkodara, kuria siekiama skatinti produkto naudą įmonės tikslinėms rinkoms. Nors prekės ženklo kūrimas sukuria bendrą įmonės įvaizdį ir stipriąsias puses, produkto rinkodara suteikia naudos iš parduodamo produkto.

Tikslinė rinkodara

Produktų rinkodara paprastai orientuota į įmonių rinkos segmentus, turinčius naudos pranešimus, būdingus toms rinkoms. Tai skiriasi nuo prekės ženklo, kuris dažnai susijęs su pranešimais, perduotais platesnei rinkai, o bendri tikslai - didinti informuotumą ir atšaukti prekės ženklą. Įmonės gali pasitraukti po vienos konkrečios rinkos ar kliento tipo su produktu. Arba jie gali nukreipti į kelis rinkos segmentus su skirtingais privalumais arba pranešimais apie produktą.

Rekomenduojama