Prekių ženklai ir produkto gyvavimo ciklas

Visoms produktų kategorijoms priskiriamas specifinis naudojimo laikas, vadinamas produkto gyvavimo ciklu. Produkto gyvavimo ciklas gali būti susijęs su nenaudojamais produktais ir su konkrečiu prekės ženklu. Daugelis veiksnių, pvz., Konkurencija ir technologijos, daro įtaką prekių ženklams ir jų produkto gyvavimo ciklams. Nepaisant to, prekės ženklai ar produktai paprastai vyksta per penkis augimo etapus: vystymąsi, įvedimą, augimą, brandą ir nuosmukį.

Plėtros etapas

Techniniu požiūriu, kūrimo etapas yra prekės ženklo produkto gyvavimo ciklo „inkubavimo etapas“ pagal straipsnį „Gaminio gyvavimo ciklas“, netmba.com. Plėtros etapas yra tai, kai gaminio koncepcija yra sukurta, sukurta, firminė ir netgi išbandyta prieš ją pristatant į rinką. Daug kapitalo paprastai patenka į kūrimo etapą, įskaitant produkto ir reklamos išlaidas. Akivaizdu, kad prastos koncepcijos idėja ar kapitalo trūkumas gali nutraukti prekės ženklo gyvenimą prieš jį įvedant.

Įvadas

Prekių ženklai ir jų produkto gyvavimo ciklas iš tikrųjų prasideda visuomenės akyse diegimo etape. Įvado metu įmonės labai reklamuoja savo prekinius ženklus ir produktus; ir vykdyti potencialių didmeninių ir mažmeninių klientų prekybos šou ir parduotuvėse akcijas. Bendrovės reklama daugiausia orientuota į prekės ženklo žinomumo ugdymą. Įvadiniame etape įmonės paprastai savo prekių ženklus vertina gana aukštai, kad susigrąžintų kai kurias jų plėtros išlaidas. Šiame etape konkurencija yra nedidelė arba jos nėra. Taigi, sėkminga prekės ženklo koncepcija paprastai sukels didelį pardavimą ir skatina ženklą augimo stadijoje.

Augimo etapas

Prekiniai ženklai patenka į produkto gyvavimo ciklo augimo etapą, kai pardavimai pradeda augti eksponentiškai. Gamintojų vadovai gali padidinti paskirstymą augimo stadijoje, kad dar labiau padidintų pardavimus, kaip teigia netmba.com. Bendrovė taip pat gali pagerinti savo prekės ženklų kokybę, pridedant įvairių skonių ar savybių. Dėl vienos ar kelių kompanijų sėkmės daugiau konkurentų pateks į rinką su savo prekės ženklais. Todėl kai kurie konkurentai gali stengtis sumažinti kainas, kad gautų rinkodaros dalį.

Brandos etapas

Dėl padidėjusios konkurencijos bendrovės prekės ženklai galiausiai pasieks produkto gyvavimo ciklo brandos stadiją. Šiame etape konkurencija dėl rinkos dalies gali būti didelė. Nauji konkurentai dažnai gali sėkmingai patekti į rinką, nes rinkos potencialas yra ribotas. Dažnai kompanijai reikės diferencijuoti produktų markę su konkrečiu segmentu. Pavyzdžiui, bendrovė, kuri pirmą kartą įėjo į rinką, gali sutelkti dėmesį į tai, kad ji yra kokybės lyderė. Bendrovė gali išlaikyti santykinai aukštesnes kainas, kad išlaikytų savo aukščiausios kokybės vaizdą. Tikslinė rinka gali apimti vyresnius vartotojus, kurių pajamos yra didesnės.

Atmesti etapą

Mažėjantis etapas yra tai, kai pardavimai pradeda mažėti dėl įmonės prekės ženklų. Šiuo metu vis dar įmanoma pratęsti gaminio tarnavimo laiką ieškant naujų rinkų, pavyzdžiui, tarptautinėms rinkoms; arba netgi ieškant papildomų naudojimo būdų perkeliant prekės ženklą. Pavyzdžiui, mažas ploviklių gamintojas gali pratęsti prekės ženklo naudojimo laiką, parduodamas į besivystančias rinkas, pvz., Indiją. Bendrovė taip pat galėtų potencialiai pratęsti prekės ženklo gyvenimą, pardavinėdama ploviklį automobilių plovyklose, viešbučiuose, mokyklose ir net ligoninėse. Galų gale, prekės ženklą gali reikėti parduoti arba palaipsniui nutraukti, jei jis nebėra pelningas.

Rekomenduojama

Darbuotojų nutraukimo įstatymai
2019
Kaip koreguoti žaidimų privatumo nustatymus „Facebook“
2019
Kokių veiksmų turėtumėte atlikti, kad būtų tinkamai apskaitomi jūsų inventoriaus duomenys metų pabaigoje?
2019