Verslo ir pramonės analizė

Pramonė yra panašių produktų bendrovių grupė. Produktai niekada nėra identiški; bent jau ženklai skiriasi. Jei pradedate mažą verslą, turite išanalizuoti savo pramonę. Galų gale, kiekviena kompanija bus jūsų konkurentė, ir jums reikės rasti nišą. Renkant duomenis iš skirtingų šaltinių, įsitikinkite, kad jis matuoja pramonę, kaip ją apibrėžia. Pramonės ypatumai labai skiriasi. Yra daug pramonės analizės paradigmų, tačiau pagrindinės yra kelios sritys.

Dydis

Pramonės dydis paprastai matuojamas doleriais. Tačiau gali būti naudinga įvertinti pramonę pagal parduotų produktų skaičių. Paprastai mums reikia abiejų metrikų. Infliacija ir valiutos kursai gali paveikti dolerio vertę ir padaryti juos palyginamus, tačiau reikės įvertinti pramonę ir palyginti ją su kitais.

Sudėtingumas

Sudėtingumas - tai pramonės įmonių, jų dydžio ir pramonės segmentų skaičiaus matas. Pavyzdžiui, Amerikos automobilių pramonę sudaro kelios didelės įmonės, kurios yra suskirstytos į sporto automobilius, poilsio transporto priemones, kompaktiškus automobilius ir pan. juos. Jūsų rinkodaros strategija bus kitokia, jei turėsite tik du ar tris didelius konkurentus nei tuo atveju, jei šioje srityje yra daug kitų mažų įmonių.

Tendencijos ir istorija

Mes beveik visada norime prognozuoti pramonės ateitį analizuodami. Norėdami tai padaryti, svarbu nustatyti pastarųjų metų tendencijas ir juos lemiančius veiksnius. Taip pat svarbu išnagrinėti pramonės istoriją, kad nustatytumėte šuolius ar pylimus ir jų priežastis. Be to, jūs norite žinoti, kaip kiti verslininkai žengė.

Tiekėjai

Mes tyrinėjame pramonės tiekėjus, nes įvykiai tiekėjų pramonėje paveiks analizuojamą pramonę. Plieno kaina, pavyzdžiui, paveiks automobilių gamybos sąnaudas. Maža įmonė gali norėti bendradarbiauti su mažu tiekėju.

Turgus

Rinka yra pirkėjų grupė. Labai svarbu žinoti savo rinką. Mes matuojame jo dydį ir vertiname jo sudėtingumą įvairiais būdais, pvz., Demografijos ir vietos. Taip pat tiriame veiksnius, skatinančius klientą pirkti produktą, kad būtų galima prognozuoti būsimą pirkimo elgseną. Maža įmonė gali turėti pranašumą prieš didelę korporaciją, nes ji gali greičiau reaguoti į rinkos poreikius.

Reglamentą

Pramonės reguliavimo laipsnis labai skiriasi, tačiau beveik visoms pramonės šakoms taikomas tam tikras vyriausybės reguliavimas. Pavyzdžiui, Nacionalinė greitkelių eismo saugos administracija, be kita ko, reguliuoja automobilių pramonę, nustatydama saugos ir degalų vartojimo efektyvumo standartus. Reguliavimo standartų laikymasis gali labai sumažinti išlaidas smulkiajam verslui.

Ištekliai

Ištekliai gali būti bendri arba specializuoti. Bendrieji ištekliai, pvz., JAV ekonominis surašymas, matuoja daugelį pramonės šakų. Specializuoti ištekliai sutelkti į tam tikrą pramonę ir paprastai teikia daugiau granuliuotos informacijos. Kiekviena pramonė turi savo žurnalus ir prekybos organizacijas, ir tai gali būti labai naudinga mažai įmonei, kuri negali sau leisti atlikti savo tyrimų.