Ar reklama veikia prekės ženklo valdymą?
Jūsų prekės ženklas yra jūsų įmonės ar produkto pavadinimas ir su juo susiję simboliai, pvz., Logotipas, žymeklis ir simboliai. Prekių ženklų valdymas apima jūsų prekės ženklo įvaizdžio palaikymą ar kūrimą, kad būtų sukurtas palankus santykis su tiksliniais klientais. Reklama yra pagrindinis reklamos elementas, prisidedantis prie prekės ženklo valdymo.
Kontrolė
Pagrindinė priežastis, dėl kurios reklama daro įtaką prekės ženklo valdymui, yra tai, kad mokate už tai ir todėl turite didesnę kontrolę, nei jūs su viešaisiais ryšiais. Galite pateikti informatyvų pranešimą, kuris padėtų tiksliniams klientams suprasti jūsų įmonės ar produktų problemas. Kitas bendras požiūris yra įtikinti klientus, kad jūsų prekės ženklas yra pranašesnis už konkurentus, sutelkiant dėmesį į skirtingas išmokas ir vertę. Jūs taip pat galite valdyti žiniasklaidos priemones, kuriomis pateikiami pranešimai, pvz., Televizija, radijas, spausdinimas arba internete.
Nustatykite vaizdą
Lygiai taip pat, kaip žmonės turi reputaciją, prekių ženklai turi vaizdų. Naudodami efektyvią reklamą, galite nustatyti arba nustatyti vaizdą, kurį norite, kad tiksliniai klientai turėtų jūsų prekės ženklą. Jūs galite parodyti ar parodyti savo produktą, paaiškinti, kur ir kaip klientai gali pirkti iš jūsų ir pabrėžti vertę naudos ir kainos palyginimu. Bendras reklamos tikslas - susieti pagrindinius produkto atributus su savo prekės ženklu, kad jis būtų atskirtas nuo konkurentų. Pavyzdžiui, vietinis elektronikos mažmenininkas gali bandyti atskirti save, sutelkdamas dėmesį į elito klientų aptarnavimą, palyginti su konkurentais, siūlančiais panašius prekių ženklus.
Įspūdžiai
Bendras prekės ženklo valdymo tikslas yra pasiekti ar išlaikyti aukščiausio lygio sąmoningumą. Ši koncepcija reiškia, kad klientai pirmiausia galvoja apie jūsų prekės ženklą arba bent jau nedidelį atlygį, pripažinę tam tikro produkto poreikį. Reguliarūs, nuoseklūs skelbimai yra svarbiausi palaikant ryšį su jūsų rinka. Mažos įmonės dažnai remiasi pasikartojančiais vietiniais laikraščiais, radijo ar televizijos skelbimais, kad išlaikytų aukščiausio lygio sąmoningumą.
Lojalumas prekės ženklui
Daugeliui įmonių priešpaskutinis reklamos ir prekės ženklo valdymo tikslas yra aukštas prekės ženklo lojalumo lygis. Tai reiškia, kad tiksliniai klientai ne tik mėgsta ir nusipirko jūsų prekės ženklą, bet ir turi emocinį ryšį. Tokiu atveju klientai išeina iš savo kelio arba iš jūsų išleidžia daugiau. Apdovanojimų programos arba dažnai vykdomos pirkėjų programos yra įprastos reklamos technologijos, skirtos plėtoti ir remtis lojalumu. Skelbimų tyrimai, produktų patobulinimai ir efektyvūs skelbimai, orientuoti į jūsų pagrindinių klientų poreikius, padeda užtikrinti prekės ženklo valdymą ir lojalumą.