Kaip matuojame reklaminius pranešimus?

Reklama dažnai yra didelė mažų ir didelių įmonių veiklos biudžeto dalis, todėl jo veiksmingumo vertinimas yra toks svarbus. Matavimas apima išsiaiškinimą, kaip dažnai žmonės žiūri į bendrovės skelbimus ir ar pagrindiniai šių skelbimų pranešimai registruojami su tiksline demografine informacija. Pasak žurnalų žiniasklaidos asociacijos, įmonės gali įvertinti savo reklamos efektyvumą lygindamos rezultatus su tikslais ir apskaičiuodamos investicijų grąžą.

Spektaklis

Reklamos našumo matavimas susijęs su reklamos kampanijų stebėjimu, kad būtų galima pamatyti, ar reklamos veikia taip, kaip tikėtasi, ir žiniasklaidos platformos pasiekia numatomą auditoriją. Pvz., Jei maža įmonė naudoja radijo skelbimus naujam produktui, ji turėtų patikrinti, ar skelbimai rodomi numatytose laiko tarpsnėse ir ar yra tinkamas atskyrimas nuo konkurentų skelbimų. Paprastas būdas nustatyti reklamos pranešimo pasiekiamumą yra dauginti apyvartą ar auditoriją pagal skelbimų įterpimų, transliacijų ar rodmenų skaičių. Jei rezultatas neatitinka lūkesčių, rinkodaros vadybininkas gali keisti reklamos laikmenų mišinį, pranešimus ar abu.

Grįžti į tikslus

Įmonės gali įvertinti „grąžos tikslą“ keliais būdais. Jei siekiama pakeisti vartotojų elgseną, bendrovė galėtų atlikti telefono arba internetinę apklausą, kad būtų galima stebėti prekės ženklo žinomumą, sugebėjimą prisiminti reklaminius pranešimus ir pirkimo ketinimus. Pavyzdžiui, farmacijos kompanija galėtų paklausti vyresnio amžiaus žmonių, jei jie matė naują bendrovės hipertenzijos vaistą ir ar jie gali prisiminti, ką sako skelbimai. Įmonės taip pat galėjo įvertinti atsakymą į reklaminius pranešimus, apskaičiuodamos svetainės apsilankymų pokyčius, spustelėjus interneto skelbimus, saugant srautą ir pardavimus. Pavyzdžiui, mažmenininkas gali įvertinti parduotuvės srauto pokytį po laikraščio skelbimo ir pamatyti, ar jis atitinka tikslus. Jei ne, gali reikėti pakeisti pranešimą, reklamos priemonę arba abu.

Investicijų grąža

„Investicijų grąža“ - tai kiekvienos reklamos išlaidų dolerio pardavimų augimas. Didelė grąža paprastai reiškia, kad reklamos strategija veikia, o maža arba neigiama grąža gali pareikalauti iš naujo įvertinti rinkodaros strategiją. Bendrovė gali keisti savo pagrindinį pranešimą arba reklamuoti keliose žiniasklaidos platformose, kad padidintų savo reklamos efektyvumą. Pavyzdžiui, net nedidelis reklamos biudžeto perėjimas nuo radijo iki televizijos arba iš spausdintų žurnalų į internetą gali pagerinti investicijų grąžą.

Apsvarstymai

Įmonės gali įvairiais būdais įvertinti internetinių skelbimų efektyvumą, pavyzdžiui, stebėti paspaudimų skaičių jų interneto skelbimuose, socialinės žiniasklaidos „pokalbius“, susijusius su konkrečiais skelbimais ir apsilankymais svetainėje. Įmonės taip pat gali įvertinti savo skelbimų lentos skelbimų efektyvumą, naudodamos apklausas arba matuodamos parduotuvių srauto pokyčius. „Billboard“ skelbimai yra veiksmingi, nes pagal 2009 m. Rinkos tyrimų bendrovės „Arbitron“ atliktą tyrimą žmonės linkę prisiminti parduotuvių, restoranų ir konkrečių įvykių, kuriuos jie mato šiuose skelbimuose, pavadinimus.

Rekomenduojama

Pramonės ciklas ir konkurencinga konkurencija
2019
Ar rašalas veikia kaip gerai spausdintuvas spausdina?
2019
Kaip uždirbti pinigus su golfo imitatoriais
2019