Kaip įtraukti filantropiją į rinkodaros mišinį

Jūsų organizacijos filantropinių pastangų įtraukimui į rinkodaros pastangas reikia atidžiai suvokti visuomenės informuotumą apie socialinį poreikį ir skatinti gerus jūsų organizacijos darbus. Jei dėmesys sutelkiamas tik į labdaros veiklą, praleidžiate didelę progą parodyti visuomenei, kad jūsų organizacija pripažįsta, jog svarbu dirbti siekiant geresnės visuomenės. Kita vertus, pernelyg intensyviai skatinant jūsų organizacijos dosnumą, jūsų labdaros pastangos gali pasirodyti savarankiškos.

1.

Pasirinkite tinkamą socialinę problemą kaip savo filantropijos tikslą. Pavyzdžiui, jei gaminate kompiuterius, pateikite vietinę mokyklą su nauja kompiuterine laboratorija. Jei turite kepyklą, siūlome neparduotas, bet pageidaujamas liekanas benamių prieglaudai. Bet koks žiniasklaidos dėmesys, kuris atsiranda dėl jūsų dovanų, paminės jūsų produktus kaip naujienų sklaidos dalį, o tai reiškia nemokamą prekybą.

2.

Leiskite pelno nesiekiančiai organizacijai užgniaužti savo gerus darbus, o ne save girti. Finansinės paramos teikimas geros reputacijos labdaros organizacijai padeda pasiekti visuomenei naudingą naudą ir leisti kitiems viešai girti jūsų gerus darbus. Dabar ne jūs, bet ir geros reputacijos ne pelno organizacija, kuri giria jūsų filantropiją, leidžiančią išvengti savijautos.

3.

Skatinkite savo klientus padėti vertas priežastis, pažadėdami paaukoti dalį savo pelno iš savo pirkimų. Pavyzdžiui, kiekvienam parduodamam valdikliui pasiūlykite paaukoti dolerį labdarai. Naudokite reklaminę kampaniją, kad padidintumėte informuotumą apie labdaros poreikius ir tuo pat metu padidinkite pardavimus.

4.

Palaikykite ilgalaikę priežastį, jei tai leidžia jūsų finansai. Įmonės kartais tampa gerai žinomos dėl savo ilgalaikės konkrečios labdaros ar socialinės priežasties palaikymo. Laikui bėgant, žmonės turės psichinį ryšį tarp jūsų verslo ir priežasties, net jei to nepaminėsite kiekvienoje rinkodaros kampanijoje.

Patarimas

  • Jei jūsų verslas palaiko tik pavadinimą, jūsų netikrumas netrukus pasirodys. Priežastis, dėl kurios jūs palaikote, turėtų būti vienas iš jūsų ir jūsų darbuotojų. Taip pat turėtų būti vienas iš jūsų klientų. Galų gale, jei jie nepalaiko jūsų priežasties, jie nepalaiko jūsų verslo, tai reiškia, kad niekas negaus naudos, išskyrus jūsų konkurentus.

Rekomenduojama