Kaip veikia internetinė politinė reklama
Politinė kampanija - tai ne tik pranešimo pristatymas savo rėmėjams, bet ir raginimas juos išeiti ir balsuoti. Politinė reklama - visomis jos formomis - yra viena iš pagrindinių priemonių, kaip įgyti politinių kampanijų. Politinė internetinė reklama vis dar yra pradžioje, pradedant nuo 2002 m. Vidurio laikotarpio nacionalinių rinkimų, 2004 m. Pasiekus naują „šuolį“ su „Bush / Kerry“ rinkimais, o 2008 m. Ir 2010 m.
Rinkėjo dalyvavimas
Interneto reklama politinėms kampanijoms geriausiai tinka, kai ji sukuria panašių pažiūrų kandidatų bendruomenę ir reguliariai atnaujina juos ir „Ką bando“ - pavyzdžiui, apklausas ir internetinį lėšų kaupimą. Labiausiai stebinantis internetinės reklamos aspektas, pasak „Pew Research“ ir „DCI“ grupės vadovo Aarono Smito, yra tai, kokiu mastu internetas skatino „mikrodonacijas“, paprastų piliečių įnašus į $ 50 iki $ 200 diapazoną. teisinės kampanijos donorystės riba.
Narrowcasting
Viena kritika dėl amerikietiško politinio proceso yra ta, kad nacionalinio lygmens kandidatai turi kreiptis į kraštutinius kampanijos ciklo etapus (prezidento pirmininkaujantys ir senatoriniai rasai) ir augti nuosaikiau, nes rinkimų apimtis keičiasi nuo laimėjimo iki nominacijos laimėjimo į rinkimus . Jei internetinė reklama kerta šią pastabą, tai yra dvejopa. Internetas reiškia, kad jokio politinio skelbimo, kuris niekada neveikia; daugelis skelbimų, kuriuos kandidatai „sugadino kariuomenę“, lieka „YouTube“ - ir galbūt yra gėdos šaltinis. Internetas leidžia kandidatams pritaikyti reklamą rinkėjų grupėms, orientuotoms į konkrečius klausimus, nesirūpindamas, kad pranešimas bus įžeistas į kitus rinkėjus. Tai suteikia kampanijos valdytojams sudėtingą balansavimo aktą - kaip pareikšti ankstyvus rinkėjus, tačiau neturint šių skelbimų sugrįžta į kampaniją, jei kandidatas laimėjo nominaciją.
Naudojamas tikrinant faktus
Nuo „Swift Boat Veterans for Truth“, „Move On“, „FactCheck.org“, efektyviausia internetinės reklamos forma yra tikrinti, arba pateikti papildomą informaciją, kurią kandidatai „nenori žinoti“. Tai abu įtraukia žiūrovą ir suteikia filtrą - tik tie žmonės, kurie linkę manyti, kad šis pranešimas sieks. faktiškai tikrinantys teiginiai paprastai sukelia kruopščiai sukurtus įrašus, kuriems kyla pavojus dėl strateginių praleidimų.
Virusinė reklama
Internetas suteikia intymumo ir tiesioginio pokalbio su kandidatu suvokimą; naudodamiesi socialinės žiniasklaidos ir socialinių tinklų svetainėmis, ypač patrauklus interneto skelbimas gali būti platinamas milijonams vartotojų, kurie vėl skelbia nuorodą į savo draugus ir bendradarbius; tai leidžia skelbimui „eiti virusą“ ir greitai išplisti. Skelbimas, kad „eina virusas“, gali turėti didelį poveikį proporcingai reklamos išlaidoms.
Vartotojo sukurtas turinys
Internetas leidžia paprastiems piliečiams pateikti plačiai platinamus politinius komentarus ir pareiškimus apie kandidatus. Pavyzdys: Vienas iš didžiausių 2008 m. Prezidento rinkimų internetinių virusų skelbimų „YouTube“ „Vaizdo į„ Obama “vaizdo įrašą. Tai buvo visiškai sukurta ir išplėsta platesnė nei bet kas tikėtasi. 2010 m. Laikotarpio vidurio rinkimuose naudotojų sukurtos politinės pozicijos vaizdo įrašai buvo viena iš įrankių, naudojamų arbatos partijos judėjimui, siekiant įgyti reikšmės fiskaliniam konservatizmui.