Kaip įvertinti, ar prekės ženklas yra veiksmingas
Įmonės naudoja prekės ženklą, kad sukurtų emocinį ryšį tarp klientų ir konkretaus produkto. Prekės ženklo idėja yra užtikrinti šio produkto pardavimus ir sėkmę, nes ji lengvai atpažįstama vartotojui. Norėdami suprasti prekės ženklo efektyvumą, pagalvokite apie veido audinius. Kimberly-Clark lengvai dominuoja veido audinių rinkoje. Dėl savo padėties rinkoje „Kleenex“ terminas atvaizdavo visus veido audinius. Tai geriausias prekės ženklo efektyvumas.
1.
Nustatykite, ar jūsų produktas rinkoje išsiskiria. Diferencijavimas apima strategiją, kuri nustato jūsų produktą ir prekės ženklą nuo panašių produktų rinkoje. Idėja yra savo produktą išdėstyti sąrašo viršuje. Jei tai atlikta teisingai, jūsų produktas atitinka visų panašių elementų standartą. Peržiūrėkite savo prekės ženklo pardavimus, susijusius su konkurentų pardavimais, kad gautumėte savo poziciją ir diferenciaciją rinkoje.
2.
Išmatuokite savo prekės ženklo matomumą. Atlikite atsitiktinius klientų tyrimus, kad patikrintumėte savo prekės ženklo matomumą. Kai klientai gali lengvai atpažinti jūsų produktą tik savo logotipu, produkto spalvomis ar kitomis matomomis priemonėmis, tai reiškia, kad klientai pastebimai atpažįsta prekės ženklą. Veiksmingos prekės ženklo reklamos kampanijos pavyzdys yra Nike. „Tiesiog tai atlikite“, yra gerai žinomas reklaminis šūkis. Sujungus su įmonės „swoosh“ simboliu, šie du pakanka, kad asmuo galėtų atpažinti prekės ženklą be įmonės pavadinimo.
3.
Apskaičiuokite reklamos kampanijų sėkmę. Diagramos pardavimai prieš ir po reklamos kampanijų ir pastabų apie skirtumus. Naudokite reklamos kampanijas prekės ženklo žinomumui skleisti. Atlikite dalinius testus su skirtingomis reklamos kampanijomis kampanijos gyvybingumui įvertinti.
4.
Užduokite keletą klausimų apie savo įmonės prekės ženklo kūrimo pastangas. Atlikti vidinius ir išorinius tyrimus, kad įsitikintumėte, jog gaminio prekės ženklas yra veiksmingas. Užduokite klausimus apie temas, kurios apima: prekės ženklo pozicionavimą rinkoje, kaip giliai klientai emociškai prisijungia prie prekės ženklo ir ar prekės ženklo strategija integruojama per visas turimas laikmenas, pvz., Radiją, televiziją, spausdinimą, internetą ir mobiliuosius įrenginius.
5.
Siųsti klausimynus esamiems klientams ir pasiūlyti jiems ką nors už užpildymą. Įtraukite klausimus, kurie padės jums nustatyti jūsų prekės ženklo kūrimo pastangų efektyvumą. Klauskite klientų apie konkrečias reklamos kampanijas, kad nustatytumėte, kaip veiksminga kampanija ir ar jie prisimena.
Patarimas
- Prekių ženklinimo efektyvumo vertinimas dažnai apima išorės įmonės samdymą atlikti tyrimus, siekiant gauti objektyvią informaciją. Svarbiausia prekės ženklo priemonė yra tai, ar produktas parduodamas. Jei pardavimai yra aukštesni ir didesni nei konkurentų, tai geras statymas, kad prekės ženklas yra veiksmingas. Svarbiausia yra atlikti vartotojų testus, kad būtų galima nustatyti vienos reklamos kampanijos reklamos kampanijos efektyvumą.