Kaip galėtumėte pagerinti rinkos tyrimų metodų galiojimą?

Jūsų rinkos tyrimų pagrįstumo gerinimas gali padidinti jūsų rinkodaros strategijų efektyvumą. Kai žinote, kokie yra jūsų tikslinės rinkos nariai ir ką jie nori, galite sukurti rinkodaros metodus, kurie atitiktų jų poreikius. Galiojantys rinkos tyrimų metodai teikia informaciją, kuri yra nuosekli ir gali būti išplėsta, kad ji apimtų visus jūsų tikslinės rinkos narius. Kruopščiai projektuodami klausimus ir užtikrindami, kad jūsų pavyzdžiai yra reprezentatyvūs, galite pagerinti savo tyrimų metodų pagrįstumą.

Klauskite konkrečių ir objektyvių klausimų

Jūsų rinkos tyrimų tikslai įtakoja jūsų objektyvumą. Užuot įrodžius kažką ar įrodydami, kad jūsų požiūris yra teisingas, jūsų apklausos ir mokslinių tyrimų veikla turėtų būti siekiama išsiaiškinti informaciją ir rinkti duomenis neutraliai, tačiau konkrečiai. Pavyzdžiui, apklausa, skirta klientams parodyti daugiau už geresnę kokybę, gali paklausti: „Ar daugiau mokėsite už geresnę kokybę?“. Apklausa gali gauti didelę teigiamų atsakymų procentinę dalį, tačiau ji negalioja, nes ji nėra nei neutrali, nei specifinė. Todėl ji nepateikia informacijos, reikalingos norint sukurti veiksmingą strategiją. Jis yra neutralesnis ir konkretesnis paklausti: „Kiek daugiau mokėsite už odą, o ne plastiką?“.

Padarykite mėginio atitikimą tikslui

Žmonės, kuriuos apklausėte, turėtų atstovauti jūsų tikslinės grupės skerspjūvį. Rezultatus galite išplėsti visai grupei, kol jūsų pavyzdys yra reprezentatyvus. Pagrindiniai šio atitikimo proceso veiksniai yra mėginių ėmimo laikas ir apklaustų žmonių skaičius. Pavyzdžiui, jei dirbate kavinėje ir jūsų vidutinis klientas ateina kiekvieną dieną ar dvi, apklausa, vykdoma savaitę, turėtų sugauti gerą skerspjūvį. Jei vidutinis klientas mažmeninės prekybos versle užsako kartą per mėnesį ir turite daug klientų, jums reikia ne mažiau kaip tris mėnesius reprezentatyvios imties tyrimui.

Venkite savęs pasirinkimo

Galiojantys mėginiai su reprezentatyviu jūsų tikslinės grupės skerspjūviu yra pagrįsti atsitiktine atranka. Jei leisite apklausos respondentams nuspręsti, ar atsakyti į apklausą, negalite būti tikri, kad respondentai atstovauja atsitiktiniam mėginiui. Jūs turite pasirinkti apklausos respondentus atsitiktinai ir klasifikuoti tuos, kurie neatsako į klausimus, nes „neatsakė“. Jei neatsakinga grupė yra reikšminga, ją sumažinant pridedant savanorių pridedant savęs pasirinkimo šališkumą rezultatui, nes savanoriai greičiausiai pasidalins charakteristikomis, kurios neatitinka visos jūsų tikslinės grupės. Gali tekti pakeisti tyrimo atlikimo būdą, kad gautumėte pakankamai mėginių iš atsitiktinės atrankos.

Naudokite atranką, kad atliktumėte pavyzdžio atstovą

Dažnai atsitiktinės atrankos metodas pateikia atsakymus iš žmonių, kurie nėra jūsų tikslinės grupės nariai. Galite įtraukti atrankos klausimus, kurie blokuoja šių respondentų dalyvavimą, arba galite rinkti visus atsakymus ir atsisakyti tų, kurie neatitinka pasirinkimo kriterijų. Pvz., Jei tyrinėjate dažnus klientus, klausiama, kaip dažnai kažkas per pastarąjį mėnesį įsigijo iš jūsų, leidžia jums atvaizduoti respondentus. Jei tyrinėjate pensininkus, amžiaus ribos leidžia jums užblokuoti ar peržiūrėti jaunesnius respondentus. Atranka padidina jūsų rezultatų pagrįstumą, kai jūsų tyrimas yra skirtas konkrečioms grupėms, turinčioms identifikuojamų savybių.

Rekomenduojama

Kas yra įtraukta į reklamos užtikrinimo priemonę?
2019
Kaip pridėti „Navigon“ žemėlapį „Android“
2019
Kaip padaryti, kad jūsų tekstas būtų lengviau skaitomas internete
2019