Kaip stebėti tarptautinės rinkodaros rinką

Kryžminio ryšio rinkodara - tai nuoseklios reklamos kampanijos vykdymo koncepcija, apimanti vieningą ir nuoseklią žinią įvairiose žiniasklaidos platformose ar kanaluose. Tai vis svarbesnis iššūkis, nes kanalų skaičius auga ir jų tarpusavio sąveika reikalauja tikslios stebėsenos, kad būtų užtikrinta nuosekli klientų patirtis. Santykis tarp tradicinių ir atsirandančių skaitmeninių medijų platformų apsunkina šį iššūkį. Kaip profesionalus rinkodaros specialistas 21-ajame amžiuje, svarbu suprasti, kaip efektyviai sekti kanalų rinkodarą, siekiant nustatyti efektyviausias rinkodaros pranešimų medijos platformas.

1.

Suderinkite įvairius organizacijos vidinius padalinius įvairiuose kanaluose, kuriuos naudojate, kad pristatytumėte savo kampaniją, pvz., El. Rinkodaros komandos, tradiciniai žiniasklaidos planavimo ir pirkimo vadovai ir tie, kurie yra atsakingi už klientų santykių valdymą. Išskyrus atvejus, kai jūsų organizacija yra įsteigta viduje, kad būtų vykdoma vieninga kampanija, bus sunku stebėti atsakymus ir investicijų grąžą. Sukurti aiškų kampanijos tikslų rinkinį šioje koordinuotoje komandoje.

2.

Įrašykite svarbiausius duomenis iš savo reklamos kampanijos, atsižvelgiant į jūsų klientų bazės ir įvairių kampanijoje naudojamų kanalų sąveikos mastą. Pavyzdžiui, surinkite kuo daugiau duomenų apie tai, kaip dažnai jie lanko jūsų svetainę, stebi tuos, kurie seka jūsų „Facebook“ ar „Twitter“ kanalais, ir, jei įmanoma, bendrauja su jais ir surinkite gyvybiškai svarbius statistinius duomenis apie bet kokią tiesioginę sąveiką, pvz., Per skambučių centrą. Kampanijos su motyvuojančiu raginimu imtis veiksmų sukurs daugiau tiesioginės sąveikos ir suteiks daugiau naudingų grįžtamojo ryšio duomenų.

3.

Analizuokite grįžtamojo ryšio duomenis, susijusius su kiekvienos kanalo kampanijos tikslais. Kiekviename atskirame kanalo lygyje sužinosite, kurie rodikliai yra gerai atliekami analizuojant metriką. Kampanijos lygiu galėsite nustatyti, kokiu mastu jūsų pastangos koordinuoti veiklą kanaluose atitiko pasaulinius rinkodaros ir kampanijos tikslus.

4.

Naudokite savo patirtį, grįžtamąjį ryšį ir pagrindines metrikas, kad galėtumėte planuoti būsimas kampanijas, kad jos būtų kuo veiksmingesnės. Skaitmeninės technologijos ir socialinės žiniasklaidos platformos sparčiai keičiasi, todėl uždavinys kurti, vykdyti ir stebėti efektyvias tarpvalstybines rinkodaros kampanijas tampa sudėtingesnis ir svarbesnis.

Rekomenduojama

Rinkodaros medžiaga skausmo valdymo programai
2019
HR pareigos, kai darbe įvyksta mirtis
2019
Įrodymais pagrįsto valdymo idėjos
2019