Identifikavimas reklamoje

Identifikavimas reklamoje reiškia bendrą įmonių, naudojančių prekės ženklo atšaukimo ir poveikio strategijas, tikslą, kad gautų tikslinių klientų dėmesį. Tikslas yra, kad po aiškios, nuoseklios ir poveikio reklamos pranešimams apie jūsų įmonę ar produktus klientai gali lengvai identifikuoti jūsų prekės ženklą, simbolius ir produktus. Tai yra labai svarbus pasiekimas mažoms įmonėms, norinčioms plėtoti klientų bazę.

Svarba

Pardavėjai naudoja akronimą „AIDA“, kuris reiškia dėmesį, susidomėjimą, norą ir veiksmą, kad apsvarstytų tipišką klientų įsigijimo procesą. Iš esmės pirmasis žingsnis sėkmingai įsiskverbiant į klientų rinką yra atkreipti vartotojų dėmesį. Tai paprastai apima įvairias žiniasklaidos ir pranešimų strategijas, skirtas klientams parodyti, kaip jūsų įmonės prekės ženklas ar produktai gali išspręsti problemą ar patenkinti poreikius. Jei sėkmingai kuriate prekės ženklo identifikavimą, galite sutelkti dėmesį į naudos skatinimą, kad užfiksuotumėte susidomėjimą ir norą ir galiausiai įsigytumėte klientus.

Simboliai

Prekių ženklo identifikavimas paprastai reiškia, kad jei klientai mato jūsų įmonės simbolį ar vaizdą, jie atpažįsta ar atpažįsta, ir pagrindinį įvaizdį ar prasmę. Jūsų įmonės pavadinimas, logotipas, simboliai ir spalvų ar dizaino schemos yra bendri prekių ženklų simboliai. Atskiras, kūrybingas, įsimintinas ir įtakingas įmonės pavadinimas ir logotipas dažnai yra pradinis taškas prekės ženklo identifikavimui. „McDonald“ auksinės arkos yra lengvai atpažįstamos ir dažnai skatina teigiamus jausmus, ypač iš vaikų. Nors smulkiajam verslui visuotinai nepripažįstama, į šį tašką galite patekti vietinėje bendruomenėje, turinčioje stiprius simbolius ir teigiamą įmonės įvaizdį.

Žiniasklaida

Prekės ženklo identifikavimui įmonės naudoja įvairias tradicines ir netradicines žiniasklaidos priemones. Televizija, radijas, laikraščiai, žurnalai ir internetas yra įprastos tradicinės žiniasklaidos priemonės. Stendai ir autobusų stalai yra kitos vietos bendruomenėse prieinamos žiniasklaidos priemonės. Nors pranešimo strategija, dizainas ir kiti veiksniai daro įtaką sėkmei, 2009 m. Balandžio mėn. Wharton Business School profesoriaus Michaelo Sall'o straipsnis nurodė, kad tyrimai rodo, kad internetiniai skelbimai dažniausiai daro įtaką prekės ženklo identifikavimui. Vis dėlto TV skelbimai prisidėjo prie aukščiausio lygio klientų įvertinimo arba faktinio pirkimo atlygio.

Nuolatiniai privalumai

Jei galite sukurti prekės ženklo identifikavimą savo rinkoje, turite didelių pranašumų prieš mažiau žinomus konkurentus. Pirma, kadangi jūsų prekės ženklas turi klientų dėmesį, turite didesnį potencialą pastatyti susidomėjimą, norą ir pirkimo veiklą. Be to, reklamos dolerius galite sutelkti į besimokančiųjų sąmoningumą. Tai reiškia, kad jūsų prekės ženklas yra pirmasis, kurį klientas mano, kai susiduria su ypatingu poreikiu. Jei, pavyzdžiui, turite aparatinės įrangos parduotuvę, klientas pirmiausia galvoja apie tai, kai ieškote projekto įrankio. Klientai greičiausiai aptars ir jūsų prekės ženklą, kai daugelis jų galės jį identifikuoti.

Rekomenduojama