Skelbimo šūkių svarba
Jau daugiau nei 100 metų įmonės savo reklamose naudojo šūkius. Didžiosios korporacijos ir mažos įmonės taip pat naudojo intriguojančias frazes, kad pasauliui pasakytų, kas daro savo gaminį ar paslaugą ypatingą ar kitokią. Gerai atlikus šūkį gali tapti pagrindinė įmonės tapatybės dalis - ir, jei tai daroma blogai, šūkis gali atsiųsti neteisingą pranešimą ir iš tikrųjų vairuoti klientus.
Apibrėžimas
Reklamos šūkis paprastai yra trumpas ženklas - mažiau nei penki žodžiai - tai potencialiems klientams praneša apie naudą, kurią jie gali tikėtis pasirinkdami savo produktą ar paslaugą, arba sukuria jūsų įmonės prekės ženklą. Dauguma šūkių yra intriguojančios, deklaratyvios frazės, kuriose naudojami tokie prietaisai kaip metaforos, aliteracija ar rimonai su paprasta, energinga kalba. Daugeliu atvejų šūkiai iš tikrųjų nemini įmonės pavadinimo ar produkto pavadinimo, bet dėmesys sutelkiamas į tai, ką įmonė ar produktas daro, ir kaip jis skiriasi nuo bet kokio kito rinkos. Tai padeda klientams prisiminti jus ir jūsų įmonę perkant už siūlomą produktą ar paslaugą.
Diferenciacija
Šiandieninėje žiniasklaidos prisotintoje aplinkoje vartotojai gauna tūkstančius reklaminių pranešimų; vartotojų agentūra „Yankelovich“ vertina kiekvieną dieną nuo 3 000 iki 5 000 skelbimų. Nuo televizijos ir spausdinimo reklamos iki socialinės žiniasklaidos ir dienoraščių vartotojai beveik kiekvieną dieną bombarduoja informacija apie produktus ir paslaugas. Efektyvaus reklamos šūkio kūrimas padeda įmonėms supjaustyti pokalbį ir greitai atkreipti vartotojų dėmesį. Nors ilgai trunkantis produkto paaiškinimas gali suteikti potencialiems klientams daug informacijos, švelnus šūkis peržengia netvarką ir sukuria įsimintiną vaizdą klientų protuose.
Brandavimas
Sukūrę efektyvų reklaminį šūkį, kuris yra įsimintinas ir suteikia tikslų vaizdą apie tai, kas yra jūsų verslas - šūkis tampa svarbia jūsų prekės ženklo dalimi. Reklaminis šūkis labai atskleidžia jūsų įmonę, ypač kai šūkis atskleidžia kažką apie jūsų kainas, paslaugas ar tai, ko klientai gali tikėtis. Kai kuriais atvejais šūkis dar labiau atskleidžia, pvz., Technologinių kompanijų šūkį, kuris pabrėžia jo skirtumus, arba batų kompaniją, kuri skatina klientus siekti savo tikslų. Šie šūkiai sukuria prekės ženklo tapatybę, kuri išskiria įmonę, pritraukdama klientus, norinčius patirti šio prekės ženklo privalumus.
Nuoseklumas
Įmonės, prekiaujančios savo produktais ar paslaugomis, dažnai kuria rinkodaros planą, kuriame yra įvairių taktikų, įskaitant spausdintinius ir elektroninius skelbimus. Stiprus reklaminis šūkis susieja visus kampanijos elementus, sukuriant prekės ženklo pripažinimą klientų protuose. Tas pats šūkis gali pasirodyti ne tik reklamoje, bet ir reklaminiuose daiktuose, pvz., Kepurės ir marškinėliai, viešųjų ryšių medžiagose ir faktinėje produkto pakuotėje. Visa tai padeda sukurti prekės ženklo pripažinimą klientų protuose.