Firminės ir reklamos svarba

Prekių ženklinimas dažnai aptariamas ezoteriniais terminais, kurie užgožia tikrąją jo svarbą. Tiesiog nurodoma, kad prekės ženklas yra tikra pinigų mašina. Ji „leidžia“ jums vadovauti aukščiausios kainos kainoms už tai, ką parduodate, nes jūsų „prekės ženklas“ yra pridėtinė vertė, pateisinanti priemokų kainas. Jūsų klientai mielai moka didesnes kainas, nes jie pasitiki savo prekės ženklo pažadu, kad kitoje vietoje nėra patirties.

Įtikinimo tipai

Paprastai pripažįstama, kad reklamos funkcija yra įtikinti žmones pirkti kažką. Įtikinimas gali būti dviejų formų: racionalus įtikinimas ir neracionalus įtikinimas. Racionalus įtikinimas naudoja loginius, faktais pagrįstus argumentus, kad auditorijai būtų lengviau priimti „informuotus“ sprendimus. Neracionalūs įtikinėjimai įsijungia į auditorijos emocijas intuityviu lygiu, kad paklausa būtų pagrįsta tuo, kaip auditorija jaučiasi apie prekės ženklą. Racionalus įtikinimas neabejotinai vaidina svarbų vaidmenį reklamoje ir yra gana dažnai naudojamas, ypač kartu su emociniais skundais. Tačiau ženklinimas sujungia prekės ženklus su vartotojais per gilesnes emocijų sąsajas. Šie emociniai ryšiai pasireiškia pasąmonėje, o ne sąmonėje. Todėl, siekiant, kad prekės ženklo reklama įsigaliotų, reikalingas neracionalus įtikinimas.

Branding procesas

„Branding“ iš esmės yra reklamuotojų ir vartotojų paktas, kuris grindžiamas pažadu patenkinti prekės ženklo naudojimo patirtį. Patirtiniai pažadai patvirtinami tik vartotojų protuose, remiantis jų vidiniu suvokimu apie prekės ženklą. Vidinio suvokimo funkcija dėl pasitikėjimo. Vartotojai pasitiki prekių ženklais. Jie internalizuoja pažadus, susijusius su prekės ženklo naudojimu. Be to, prekės ženklo patirtis beveik nepatenkina konkurenciniams iššūkiams. Taigi, stiprūs prekių ženklai yra šiek tiek analogiški neišvengiamoms tvirtovėms. Kai prekės ženklas yra įtrauktas į vartotojų psichiką, prekės ženklo išstūmimas paprastai pasirodo esąs pernelyg brangus ir nepagrįstas įsipareigojimas. Kadangi prekės ženklai yra palyginti atsparūs konkurenciniam puolimui, jie gali nebaudžiamai valdyti priemokų kainas ir todėl paprastai yra pelningesni.

Vertingas turtas

Jūsų prekės ženklas yra vertės sandėlis. Įmonės, turinčios galingus prekių ženklus, visada dėl savo prekės ženklų parduoda už savo knygų vertes pranašumą. Pavyzdžiui, vien tik „Coca Cola“ prekės ženklo pavadinime „Interbrand“ pasaulinės markės konsultacijose 2012 m. Buvo vertinama 78 mlrd. JAV dolerių. Tai yra 100 geriausių pasaulio prekių ženklų. . Jūsų galingas prekės ženklo pavadinimas gali būti vertas daugiau nei visų kitų jūsų balanso turto vertė. Dėl vertybių, būdingų prekių ženklams, pardavėjai kartais teigia, kad pagrindinis reklamos tikslas yra „prekės ženklas“.

Mažųjų įmonių ženklinimas

Prekių ženklinimas yra pasiekiamas visoms įmonėms, nepriklausomai nuo jų dydžio, dėl interneto ir skaitmeninės rinkodaros metodų. Masinė reklama istoriškai buvo kelias į prekės ženklų kūrimą ir yra praktiškas, jei leidžia biudžetas. Tačiau didelės korporacijos pripažįsta interneto potencialą ir į savo rinkodaros priemonių rinkinius įtraukia skaitmeninius rinkodaros metodus. Kaip mažų įmonių savininkas, galite sekti pavyzdžiu. Galite pradėti tiesiog rinkdami informaciją iš internetinių socialinių tinklų paslaugų, pvz., „Twitter“ ir „Facebook“, kad sužinotumėte, kaip jų paslaugos padeda augti mažas įmones.

Rekomenduojama