Statistikos svarba reklamoje
Statistika atlieka svarbų vaidmenį visuose reklamos aspektuose - nuo rinkos tyrimų iki projektavimo iki kampanijos bandymų. Verslo savininkai gali naudoti statistiką, kad nustatytų geriausius vartotojus, kuriems jie skirti, ir ekonomiškiausius būdus, kaip juos nukreipti. Tačiau statistiniai vertinimai yra sudėtingi, todėl, jei leidžia biudžetas, samdyti profesionalią rinkos tyrimų įmonę, kad atliktumėte tyrimus prieš ir po kampanijos.
Rinkos tyrimai
Reklamuotojai turi pasirinkti, kaip ir kur jie įgyvendina savo reklamos pastangas. Tuo tikslu rinkos tyrėjai naudoja statistinį vertinimą, kad nustatytų vartotojų poreikius, norus ir pirkimo įpročius, tikėdamiesi pagyvinti pelningą gyventojų grupę, kaip teigia JK Sharma „Verslo statistika“. Šis segmentas vadinamas „tiksline rinka“. Statistinių duomenų, gautų iš apklausų, klausimynų ir tikslinių grupių interviu, vertinimas padeda rinkos tyrėjams pasakyti klientams, kuriuos vartotojų segmentus verta reklamuoti ir kurie nėra ekonomiškai efektyvūs tikslai.
Dizainas
Grafikos dizaineriai, tekstų autoriai ir kiti kūrybingi specialistai dažnai naudoja statistiką, kad palaikytų įmonės pardavimo pranešimą. Pavyzdžiui, dantų pasta įmonės reklamoje gali būti teigiama, kad didelė dalis odontologų rekomenduoja savo produktus. Automobilio gamintojas gali atkreipti dėmesį į vyriausybės remiamą avarijos testo statistiką, kad pabrėžtų savo reputaciją dėl saugumo. Atlikta teisingai, galinga statistika gali būti pagrindinis kampanijos elementas.
Moksliniai tyrimai po kampanijos
Pasibaigus reklamos kampanijai, rinkos tyrėjai vėl tiria tikslinius vartotojus, šį kartą nustatydami, ar kampanija buvo veiksminga, pagal Ken Black knygą „Šiuolaikinių sprendimų priėmimo verslo statistika“. Bendras požiūris yra paklausti vartotojų, kaip jie jaučiasi apie problemą ar įmonę prieš kampaniją, ir po to užduoti tą patį klausimą. Naudodamiesi statistikos vertinimo metodais, mokslininkai gali nustatyti bet kokių vartotojų nuomonės pokyčių reikšmę. Tokios statistinės analizės pateikia įžvalgas, kuriomis reklamos metodai yra efektyviausi, leidžiant reklamuotojams tobulinti būsimas pastangas.
Netinkamas statistikos naudojimas
Reklamuotojai taip pat gali naudoti statistiką, kad suklaidintų vartotojus. Pvz., Tarkime, kad blogai atliktas tyrimas arba netinkamas duomenų interpretavimas sukelia statistiką, kuri, atrodo, patvirtina gamintojo teiginius. Naudojant tą statistiką reklama gali tapti labiau įtikinama, bet tai neetiška. Atsakingi reklamuotojai subalansuoja gaminius patrauklius vartotojams ir teikia tikslią informaciją. Vartotojų atžvilgiu jie turi likti skeptiški dėl reklamos rodomų statistinių duomenų.