Reklamos įtaka moterims ir kosmetikos požiūriu

Pagal 2008 m. YWCA ataskaitą kosmetika yra didelė išlaidų dalis daugeliui moterų, o kosmetikos pramonė per metus sudaro apie 7 mlrd. Dolerių. Kosmetikos mažmenininkai projektuoja reklamą, kad pakeistų moterų požiūrį į kosmetiką, skatindami juos pirkti daugiau produktų. Daugelis reklamuotojų formuoja šį požiūrį skatindami moteris jaustis nepatenkintomis jų išvaizda.

Padidėjęs kosmetinis naudojimas

Savo knygoje „Negaliu nusipirkti mano meilės“ sociologas Jean Kilbourne analizuoja beveik šimtą metų reklamos. Ji teigia, kad didėjant kosmetikos reklamos išlaidoms, taip pat ir moterų kosmetikos pirkimai. Kadangi moterys jaučia spaudimą patenkinti idealizuotą grožio standartą, kosmetikos skelbimai, kurie suteikia moterims galimybę gyventi pagal šį standartą, gali būti labai veiksmingi, skatinantys daugiau kosmetikos prekių.

Išvaizda Nepatenkinimas

Kosmetikos skelbimai gali padėti moterims jaustis nepatenkintu jų išvaizda, pasak YWCA. 2002 m. Tyrime, paskelbtame „Socialinės ir klinikinės psichologijos žurnale“, nustatyta, kad moterys, matydamos skelbimus, išreiškė daugiau nepasitenkinimo savo pasirodymu. Šis nepasitenkinimas gali paskatinti reklamuotojų pranašumą, kai jie parduoda produktą, skirtą moterims geriau atrodyti, todėl kai kurios kosmetikos įmonės gali sukelti moterų nesaugumą ir pasiūlyti savo produktą kaip nesaugumo sprendimą.

Nerealūs grožio standartai

Kosmetikos reklamose dažnai naudojami retušuoti vaizdai, kad modeliai taptų „tobulesni“ nei jie yra. Pavyzdžiui, 2011 m. JK reklamos stebėjimo tarnyba, vadinama Reklamos standartų institucija, nusprendė, kad kai kurie makiažo skelbimai buvo tokie stiprūs, kad jie buvo klaidinanti reklama. Neribojantys vaizdai kosmetikos reklamose gali paskatinti moteris sukurti nerealistiškus grožio standartus, kurių niekas - netgi modeliai - iš tikrųjų negali gyventi. Šis didėjantis grožio fiksavimas gali paskatinti moteris pirkti dar daugiau kosmetikos gaminių.

Kosmetikos informacija

Kosmetikos reklamos paprastai nepateikia mokslinės informacijos apie savo gaminius, išskyrus nurodydamos mokslinius tyrimus, kurie „įrodė“ produkto naudą. Tačiau kosmetikos reklama gali suteikti moterims informaciją apie turimus produktus. „Kilbourne“ pabrėžia, kad moterys labiau tikisi pirkti produktus, kai matys produkto reklamą, tačiau skelbimai taip pat padidina bendrą produktų klasės rinką. Pavyzdžiui, moteris, kuri mato mascara reklamą, gali ne pirkti tą konkretų tušas, bet vis dar labiau tikėtina, kad ji perka tušas, pasak Kilbourne.