Sėkmingo prekės ženklo raktai
Prekių ženklinimas - tai būdas atskirti savo produktą ar paslaugą iš kitų rinkos ir sukurti potencialių klientų protą. Pavyzdžiui, automobilių pasaulyje „Mercedes“ prekės ženklas sukuria skirtingus lūkesčius nei „Kia“ prekės ženklas. Tačiau ženklinimas taip pat svarbus mažoms įmonėms, norinčioms išsiskirti rinkoje, ir sėkmingo prekės ženklo įvedimo raktai - tai tikslinių klientų žinojimas ir visų sprendimų priėmimas, sutelkiant dėmesį į tai, kas jiems svarbu.
Nustatykite savo klientus
Pirmasis raktas į sėkmingą prekės ženklo kūrimą yra apibrėžti klientų tipus, kuriuos norite pritraukti. Mama su vaikais ar vaikais? Vyrai, kurie mėgsta lenktynes, arba tie, kurie mėgsta ramius popietius gamtoje? Sveikatai sąmoningi asmenys arba tie, kurie nežino ropės iš ropės? Sudarykite visų tipų klientų sąrašą, kurį norite, kad jūsų verslas pritrauktų. „Volvo“ sukūrė savo prekės ženklą pritraukiant žmones, susijusius su automatine sauga.
Studijuokite savo klientus
Sužinokite, kas svarbu klientams, kuriuos norite pritraukti. Jei jau turite kai kuriuos klientus, galite juos apžiūrėti. Priešingu atveju ieškokite demografinės informacijos ir kitų atliktų tyrimų, kuriuose pateikiama informacija apie jūsų tikslinius klientus. Kai žinote, kas svarbu jūsų tiksliniams klientams, pasirinkite tris ar keturis rezultatus, kurie yra svarbiausi jūsų idealiam klientui.
Būkite suderinti su Jūsų prekės ženklo pozicija
Naudodami nustatytus tris ar keturis rezultatus, sukurkite prekės ženklo poziciją, kurioje apibūdinama, ką jūsų verslas daro ir kam, jūsų verslo siūloma unikali vertė ir kaip ši vertė skiriasi nuo konkurencijos ir naudos, kurią klientas gauna iš jūsų produkto ar paslaugos . Taip pat nuspręskite, kas svarbiausias dalykas, kurį jūsų verslas visada žada pristatyti klientams. Nuosekliai atlikite visus savo sprendimus pagal šį prekės ženklo pažadą ir savo prekės ženklo poziciją.
Sukurkite savo prekės ženklo elementus
Sukurkite prekės ženklo asmenybę - savybes, kurias norite žinoti savo verslui, ir, jei turite įsitvirtinusį verslą, prekės ženklo istoriją, rodančią, kaip jūsų verslo istorija suteikia prekės ženklui vertę ir patikimumą. Taip pat sukurkite prekės ženklą sudarančius fizinius elementus, įskaitant logotipą, verslo žymę, spalvas, šriftus, vaizdus ir kitus fizinius elementus, naudojamus prekiauti ir pristatyti savo prekės ženklą. Šios fizinės prekės ženklo asociacijos turėtų atspindėti jūsų prekės ženklo pažadą ir visus jūsų prekės ženklo bruožus, taip pat palaikyti savo prekės ženklo poziciją.
Rinkitės savo prekės ženklą
„Coughlin Co. turi sustiprinti savo prekės ženklą.