Subliminalinės rinkodaros įstatymai

Subliminalinė rinkodara apima idėją, kad reklamuotojas gali rodyti žodžius ar vaizdus komercinio ar transliavimo metu taip trumpai, kad žiūrovas jų sąmoningai nepastebėtų, bet jie vis tiek nesąmoningai juos paveiks. Terminas "pasąmonė" buvo išrastas 1957 m., Kai mokslininkas Džeimsas Vicary teigė, kad jis galėtų naudoti skelbimus, kad filmo metu žmonės galėtų suvartoti popkorno ir kokso. Vėliau jis pripažino, kad sudaro tuos teiginius, tačiau idėja vis dar gyvena, netgi paveikdama šiuolaikinių reguliavimo agentūrų pozicijas.

Įstatymai

Jungtinės Valstijos neturi specialaus federalinio ar valstybinio įstatymo, reglamentuojančio pasąmonių pranešimų naudojimą reklamoje. Vietoj to tai yra šalies reklamos ir transliavimo reguliavimo agentūros, kurios sprendžia šią temą ir jos poveikį visuomenei. Kita vertus, kitose šalyse taikomi specialūs įstatymai, susiję su pasąmonės rinkodara. Pavyzdžiui, Didžioji Britanija ir Australija dėl bet kokios priežasties uždraudžia pasąmonę.

Teismo sprendimai

Subliminalinė reklama, nes ji skirta pateikti informaciją, kurios žiūrovas nežino, kad jis gauna, buvo pripažintas pirmuoju pakeitimu nesaugomu. Central Hudson Gas & Electric Corp. prieš Niujorko viešųjų paslaugų komisiją 1979 m. Aukščiausiasis Teismas nusprendė, kad norint apsaugoti rinkodaros kalbą pirmuoju pakeitimu, jis neturi būti klaidinantis. Šiai apsaugai netaikoma nuodugni reklama pagal savo pobūdį. 1989 m. Byloje Vance v. Judas Priest, Nevados teisėjas nusprendė, kad nežinomi pranešimai nėra apsaugoti Pirmuoju pakeitimu ir tai yra privatumo invazija. Jis taip pat nusprendė, kad šiam konkrečiam atvejui nebuvo panaudota pasąmonė, nes iki šiol niekas neįrodė, kad pasąmonę turintys pranešimai iš tikrųjų galėtų kažką perkelti į savo valią.

FCC pareiškimas

Federalinė ryšių komisija atšaukia bet kurios įmonės, kuri savo transliacijoje naudojasi pasąmonę, transliavimo licenciją. Ši išvada padaryta po daugelio metų tyrimų. 1955 m. FCC paskelbė pareiškimą, kad subtilus rinkodara buvo visuomenės susirūpinimas ir kad transliuotojai turėtų kreiptis į techniką atsargiai. 1974 m. FCC paskelbė viešą pranešimą FCC 74–78 ir informacinį biuletenį, pavadintą „Subliminal Projection“, po to, kai buvo išnagrinėtas šis klausimas. FCC nurodė, kad visi transliavimo licencijos turėtojai neturėtų naudoti pasąmonės reklamos būdų, nes šie metodai yra apgaulingi, o tai prieštarauja FCC tikslui. Pareiškimas vis dar yra FCC interneto svetainėje, kaip pozicija dėl subtilaus marketingo.

FTC

Federalinė prekybos komisija neturi jokio pareiškimo ar reglamento, skirto konkrečiai subtilaus rinkodaros klausimams spręsti. Artimiausia ji yra Federalinės prekybos komisijos įstatymo 5 ir 12 skyriai. Šie skyriai draudžia bet kokią apgaulingą ar nesąžiningą reklamą. Pagal teismo sprendimus ir FCC patenka į apgaulingą rinkodarą. Tam, kad reklama būtų uždrausta remiantis nesąžiningumu, aktas turi būti tyčinis ir turi įtakos prekybai, kuri gali būti sunkiau įrodyta dėl pasąmoninės rinkodaros.

Rekomenduojama