Fokusų grupių ir naujų gaminių planavimo apribojimai

Fokusų grupes daugelis organizacijų naudoja vartotojų atsako į produktą ar naujoves vertinimui. Per tikslinę grupę įmonės įgyja vertingos informacijos apie vartotojų poreikius ir galimą gaminio panaudojimą. Tačiau yra daug trūkumų, su kuriais susiduria tikslinės grupės, todėl daugelis rinkos tyrėjų tiria kitus vartotojų analizės metodus.

Sąžiningumo trūkumas iš dalyvių

Vienas dėmesio grupės trūkumas yra tas, kad dalyviai ne visada išreiškia savo tikras nuomones. Kai kurie žmonės yra drovūs dėl savo pobūdžio ir nesunkiai kreipiasi į dideles grupes ar svetimus žmones. Dalyvius taip pat gali sulaikyti dėmesio grupės moderatorius arba įmonės vadovų buvimas. Tai gali būti ypač aktualu moderatoriui, kuris savo sesijoje išreiškia savo nuomonę arba parodo šališkumą.

Laiko ir pinigų išlaidos

Fokusavimo grupės kaina gali siekti nuo $ 2500 iki $ 6000. Tai apima įrenginių nuomos, tiekimo, rinkos tyrimų įmonės nuomos ir mokėjimų dalyviams išlaidas. Be to, vertinant tikslinės grupės rezultatus, kad būtų sukurta ataskaita ar pristatymas, gali būti daug laiko reikalaujančių užduočių. Jei analizė daroma neteisingai, tai gali sukelti brangių prekybos ar gamybos klaidų.

Dalyvio dominavimas

Fokusuotos grupės, kuriose dominuoja vienas ar du dalyviai, gali nuvilti duomenis ir gali sukelti kitiems nedvejodami dalintis savo įžvalga. Nors geras moderatorius sugebės išprovokuoti dominuojančias asmenybes ir išgirsti tyliau balsus, jis vis dar gali paveikti surinktus neapdorotus duomenis ir galbūt sukelti klaidingus neigiamus rezultatus.

Logistiniai iššūkiai

Transporto problemos gali kilti, jei fokusavimo grupės vieta yra nutolusiose vietose. Jei vieta nėra prieinama viešuoju transportu, įmonės turėtų pasirinkti alternatyvią vietą arba suteikti dalyviams transporto paslaugas. Neleisdami fokusavimo grupės į prieinamą sritį, dalyvių fondas gali būti apribotas. Be to, jei bendrovė ketina pradėti gaminį nacionaliniu mastu, ji turėtų apsvarstyti galimybę visoje šalyje vykdyti keletą tikslinių grupių, kad būtų išnagrinėti regioniniai įpročiai ir interesai. Tačiau ši pastanga gali būti gana brangi ir daug laiko.

Rekomenduojama

Kaip sukurti mirtiną verslo darbą
2019
Italijos ledo perkėlimo krepšelio verslo modelis
2019
Kokios gali kilti motyvacinės problemos dėl organizacijos bandymų sukurti darbo komandas?
2019