Linijos plėtinys ir prekės ženklo plėtinys

Linijos išplėtimas ir prekės ženklo plėtra apima prekybą komercinėmis prekėmis. Prekės ženklas reiškia pripažintą produkto ar įmonės pavadinimą, pvz., „Kraft“, „Pepsi“ arba „Apple“. Būdas, kuriuo įmonė plečia savo inventorių, lemia linijos išplėtimą ir prekės ženklo plėtinį.

Linijos plėtinys

Linijos plėtinys reiškia esamos produktų linijos išplėtimą. Pavyzdžiui, gaiviųjų gėrimų gamintojas savo kolos linijoje gali įvesti „Dietą“ arba „Vyšnių“ veislę, o žaislų gamintojas savo veiklos krypčių eilutėse gali pristatyti naujus simbolius ar priedus. Trumpai tariant, linijos plėtinys prideda įvairovę prie esamo gaminio, kad pasiektų įvairesnę klientų bazę ir pritrauktų esamus klientus naujomis galimybėmis.

Gamintojo plėtinys

Prekių ženklo plėtinys reiškia prekės ženklo išplėtimą į naujas teritorijas ar rinkas. Pavyzdžiui, jei gaiviųjų gėrimų gamintojas pagal savo įmonės pavadinimą atskleidžia sulčių arba butelių vandens produktų liniją, tai būtų prekės ženklo išplėtimo pavyzdys. Prekės ženklas arba kompanija yra nustatytas pavadinimas, todėl vien tik pavadinimas gali padėti klientams išbandyti naujus produktus, visiškai nesusijusius su senesnėmis produktų linijomis.

Privalumai

Linijos plėtinys gali atgaivinti produktų liniją, atnešdamas jį į visuomenės informuotumą, pritraukdamas naujus klientus ir padidindamas pelną. Prekių ženklo plėtinys gali padidinti pelną, nes gamintojai gali patekti į naujas rinkas ir pasiūlyti daugiau atsargų. Linijų plėtiniai ir prekės ženklo plėtiniai leidžia bendrovėms reklamuoti naujus produktus su mažesnėmis reklaminėmis išlaidomis, nes naujos linijos ar prekės ženklai yra naudingi, nes jie priklauso nustatytam vardui.

Rizika

Kiekvieną kartą, kai įmonė pristatys naują prekės ženklą ar liniją, įmonės pavadinimas gali tapti apgaubtas, jei produktas pasirodys didžiuliu gedimu. Vartotojai ateityje gali jaustis mažiau linkę paremti bendrovės naujus produktus. Taigi kiekvienas naujas pratęsimas tam tikru būdu turi visos įmonės reputaciją, o tai gali užblokuoti. Plėtiniai taip pat gali sukelti įmonės viduje vykstančią konkurenciją, kai konfliktas kyla tarp skirtingų įmonės padalinių.