Etikos ir teisinių klausimų sąrašas reklamuojant

Reklamos pramonė veikia pagal griežtus federalinius reglamentus ir yra stebima Federalinės prekybos komisijos. Net ir tuo atveju, kai taikomi įstatymai dėl reklamos, reklamuotojai turi didelę laisvę pažeidinėti daugelio vartotojų etikos standartus. Reklamuotojai turi būti ypač atsargūs, kad jie visada elgtųsi etiškai, ypač atidžiai reklamuodami vaikus, reklamuodami potencialiai kenksmingus produktus ir naudodamiesi psichologine taktika, skatindami paklausą. Sukūrus etinių ir teisinių klausimų sąrašą, kai kuriate skelbimus, galite padėti teisėtus, atsakingus skelbimus.

Tiesa reklamoje

Federalinės prekybos komisijos įstatyme nustatyti reikalavimai dėl tiesos reklamoje ir sukurta FTC, kad būtų įgyvendintos akto nuostatos. Vartotojų apsaugos biuro biuras pažymi, kad JAV skelbimai turi būti teisingi, ne apgaulingi, o ne nesąžiningi. Reklamuotojai taip pat turi turėti turimus įrodymus, kad galėtų pateikti atsargines pretenzijas.

FTC apibrėžia apgaulingus pareiškimus kaip tuos, kurie gali klaidinti vartotojus, kurie įprastomis aplinkybėmis veikia pagrįstai ir kurie gali daryti įtaką vartotojų pirkimo sprendimams. FTC apibrėžia nesąžiningus skelbimus kaip tuos, kurie gali sukelti didelį, neišvengiamą sužalojimą, naudojant produktą, nebent žala būtų didesnė už įrodomą naudą.

Skelbimai vaikams

Nors FTC ypatingą dėmesį skiria reklamos įstatymams, kai jie taikomi vaikams, čia įstatymas leidžia daug neetiško elgesio. Buvęs FTC komisaras Roscoe B. Starek teigia, kad vaikai greičiausiai nesupranta perdėtų teiginių ar vaizdų, remdamiesi pavyzdžiu, kad vaikai gali tikėti, kad žaislinis sraigtasparnis turi būti visiškai surenkamas, kai tai yra reikalinga.

Toks įstatymo aiškinimas visiškai ignoruoja neetišką grynai teisinės reklamos pasekmes, pvz., Ženklo lojalumo ugdymą vaikams, kol jie net nesupranta, kas yra prekės ženklas, skatinant vaikus kurti neigiamus savęs atvaizdus arba vaikus prijungti prie produktų, kurie gali trukdyti socialinei plėtrai. Geriausias būdas elgtis šioje srityje yra reklamuoti tėvams, o ne vaikams.

Reklama kenksmingiems produktams

Skirtingos šalys skirtingai vertina pirminių produktų ir paslaugų reklamą, siekdamos subalansuoti asmeninę atsakomybę piliečiams ir reguliuoti tai, ką piliečiams leidžiama įsileisti. Jungtinės Valstijos labai reguliuoja tam tikras atvirumo formas, draudžia kitus ir suteikia kitiems laisvę ranka. Pavyzdžiui, cigarečių reklama leidžiama tik tam tikrose žiniasklaidos priemonėse, išskyrus televiziją ir radiją, o alkoholio reklama leidžiama visose žiniasklaidos priemonėse.

Sprendžiant, ar jie veikia kaip reklamuotojai, įmonės turi gerai pažvelgti į tikrą jų produktų linijų pobūdį. Greito maisto mėsainių televizijos skelbimai, pavyzdžiui, yra visiškai teisėti ir efektyvūs, tačiau 21-ajame amžiuje gydytojai pradeda rasti ryšius tarp greito maisto ir nacionalinio nutukimo epidemijos. Farmaciniai skelbimai su šalutinių poveikių sąrašais, kaip dar vienas pavyzdys, dažnai po 10 metų laikomi advokatų skelbimais, susijusiais su ieškiniais, susijusiais su neteisėta žala įmonėms.

Reklamos taktika

Reklamos taktika kelia papildomų etinių problemų. Reklamuotojai turi daug mažiau nei etinių, tačiau teisinių priemonių, įskaitant pasąmoningą reklamą, emocinius skundus, pasinaudojant mažiau išsilavinusiais asmenimis, skleidžiant politinių kampanijų propagandą ir kitokias etikos reklamuotojus, nuosekliai nenaudojantys. Galų gale vartotojai bus labiau traukiami į įmones, kurios nesinaudoja nepakankamai psichologiškai manipuliuojančia taktika, kad įgytų savo verslą.

Rekomenduojama

Kaip padaryti, kad „YouTube“ vaizdo įrašai veiktų „Tumblr“
2019
Kaip ribotas partneris gali atsisakyti ribotos partnerystės
2019
Pramoninės brošiūros dizaino idėjos
2019