Produkto gyvavimo ciklo ilgaamžiškumas

Produkto gyvavimo ciklas yra produkto gyvenimo trukmė nuo to laiko, kai jis pradedamas naudoti, kol jo nebebus. Produkto gyvavimo ciklo trukmė priklauso nuo pramonės, produkto ir rinkos veiksnių. Kai kuriais atvejais produktas per kelis mėnesius gali praeiti per gyvavimo ciklo etapus. Tačiau kitais atvejais produktas gali likti gyvavimo cikle kelerius metus.

Gyvenimo ciklo pagrindai

Produkto gyvavimo ciklas yra nusistovėjusi rinkodaros koncepcija, kuri padeda įmonėms suprasti tipišką produktų pažangą rinkoje ir padeda nustatyti rinkodaros strategijas. Gyvenimo ciklas prasideda nuo pradinio produkto paleidimo iki gyvavimo ciklo pabaigos toje vietoje, kur produktas pasenęs. Keturi gyvenimo ciklo etapai yra įvadas, augimas, brandumas ir nuosmukis. Įvedus gaminį, jis pradeda veikti. Augimo etape pardavimų augimas smarkiai didėja. Pasibaigus terminui pardavimai paprastai būna lygūs. Sumažėjus gaminys artėja prie atitinkamo galo ir dažnai įdiegiama nauja versija arba naujinimas.

Kontroliuojamos ir nekontroliuojamos

Vertindamas „Gaminio gyvavimo ciklą“, „Mind Tools“ svetainėje pateikiami du pagrindiniai dalykai, susiję su ciklo ilgaamžiškumu. Niekas negali tiksliai prognozuoti jokio produkto gyvavimo ciklo ir kad įmonės turi tam tikrą gebėjimą kontroliuoti kai kurių etapų trukmę. Galų gale, įmonės raktas yra suprasti, kaip veiksmingai kreiptis į rinkodarą ir bendravimą, kol jų produktas yra kiekviename etape.

Termino pratęsimas

„Mind Tools“ sprendžia galimybes išplėsti brandos etapą, kad gautų kuo daugiau pajamų iš produkto. Produkto įvedimo metu įmonės stengiasi sukurti pirminį susidomėjimą produktu, tačiau šiuo metu ji paprastai yra tik pažangiausia arba dažniausiai perkama naujovių klientams. Įvedimo laikas priklauso nuo to, kiek laiko užtrunka gaminiui. Augimas gali vykti greitai arba per tam tikrą laiką. Tačiau brandos metu konkurencija pakyla ir įmonės stengiasi padidinti klientų naudojimą, pridėti savybių ir naudos, paskatinti naują klientų naudojimą skatinti pardavimus su akcijomis. Konkurencijos lygis, palyginti su rinkos paklausa, daro įtaką ilgalaikiam produkto patrauklumui šiame etape. Trūksta ir ilgaamžiškumas taip pat skiriasi.

Rinkodara

Nors neįmanoma numatyti konkretaus produkto gyvavimo ciklo ilgaamžiškumo, įmonės nori, kad optimizuotas gamybos ir rinkodaros planavimas būtų numatytas tikėtinas gyvenimo ciklo ilgis. Technologijų gyvavimo ciklai yra gana sparčiai išsivystę, nes konkurencija didėja ir technologija vystosi. Trūksta pagrindinės rinkos galimybės laiko gali reikšti, kad jūsų produktas nepatenka į rinką. Be to, rinkodaros specialistai ir pardavėjai turi žinoti, ar jie skatina stabilų, nuoseklią ir gerą reputaciją turintį prekės ženklą, turintį ilgesnį tarnavimo laiką arba naują ir patobulintą produktą.

Rekomenduojama

Kaip sukurti stipresnius ryšius su savo darbuotojais
2019
Kaip prekės ženklą kažką
2019
Kaip sukurti laiko kortelę programoje „Excel“
2019