Pagrindiniai skirtumai tarp socialinės žiniasklaidos ir televizijos bei radijo reklamos

Socialinės žiniasklaidos, televizijos ir radijo formatai suteikia labai skirtingas galimybes reklamuotojams, norintiems gauti savo prekės ženklo ir produkto pranešimus tiksliniams klientams. Kai kuriais atvejais jūsų verslui gali būti naudingas sutelktas pranešimų metodas, kuriame pabrėžiamas tik vienas iš šių medijos tipų. Kitais atvejais integruoti metodai priklauso nuo visų šių žiniasklaidos priemonių, kad pasiektų ir paveiktų klientus. Renkantis tarp reklamos laikmenų, pvz., Televizijos ir socialinės žiniasklaidos, jis padeda suprasti, kaip veikia visos laikmenos, kad galėtumėte rinktis derinį, kuris labiausiai tinka jūsų verslui ir auditorijai.

Skirtingos kanalų sąnaudos

Šios trys žiniasklaidos priemonės yra labai skirtingos. Televizija tradiciškai yra brangiausia priemonė absoliučių išlaidų požiūriu. Net vietinėse rinkose jūs galite išleisti 10 000 dolerių iki 25 000 dolerių, kad gautumėte komercinį. Tada jūs bent šešis mėnesius išleisite mažiausiai tūkstančius skelbimų paketą vietiniame TV kanale. Radijas yra labiau prieinama galimybė vietinėms įmonėms. Gamyba paprastai trunka kelis šimtus dolerių, o per kelis šimtus vietų galite įsigyti mėnesinius paketus, kurių kaina yra ne mažesnė kaip 500–1 000 JAV dolerių. Savarankiškai valdomoje laikmenoje yra nedaug arba visai nėra vietų, nors mokate darbuotojams savo paskyrų valdymą. Jei perkate socialinę žiniasklaidą, paprastai mokate valandos ar pranešimo kiekį.

Istorinis palyginimas

Televizija ir radijas yra nedidelės žiniasklaidos kategorijos, dažnai vadinamos tradicine arba pagrindine žiniasklaida, dalis. Laikraščiai ir žurnalai taip pat dažniausiai įeina į šią žiniasklaidos grupę, kuri buvo apie dešimtmečius ir tapo reklamos planų pagrindu. Televizija ir radijas vadinamos pagrindinėmis žiniasklaidos priemonėmis, nes jų kūrimo metu jos greitai tapo pagrindinėmis žmonių pramogų formomis ir todėl idealiausia vieta įmonėms pasiekti savo tikslinę auditoriją. Interneto atsiradimas XX a. Pabaigoje ir socialinės žiniasklaidos augimas XXI a. Pradžioje išryškėjo tokiose žinomose platformose kaip „Twitter“, „Facebook“, „LinkedIn“, „YouTube“ ir „Pinterest“. Naujos socialinės žiniasklaidos svetainės kasmet auga, o kai kurios iš jų demonstruoja didesnį ilgaamžiškumą nei kiti. Nors televizijos ir radijo reklama vis dar yra didžiulė daugelio įmonių reklamos biudžetų dalis, įmonės taip pat skiria savo biudžetą kitoms žiniasklaidos reklamos formoms ir savo prekės ženklą bei pranešimą interneto auditorijai.

Skirtingi pranešimų formatai

Kiekviena iš šių žiniasklaidos priemonių siūlo skirtingus pranešimų formatus, todėl negali pakenkti radijo ir televizijos reklamai. Televizija yra vienas iš plačiausių jutimo ir kūrybinių galimybių. Galite pristatyti istorijas su simboliais, judėjimu, vaizdais, rašytinėmis ir žodinėmis kopijomis, garso ir produktų demonstracijomis. Radijas neturi vizualinio komponento, o pranešimų efektyvumas pagrįstas kūrybine kopija, sumaišyta su efektyviais garsais ir pasakojimu. Socialinės žiniasklaidos priemonės yra nuo vaizdo transliacijos per „YouTube“ iki trumpų teksto kopijų mainų su „Twitter“ arba „Facebook“ rinkodara.

Dalyvavimo lygio keitimas

Socialinės žiniasklaidos atsiradimas sutapo su didesniu dėmesiu klientų dalyvavimui reklamoje. Tai reiškia, kad įmonės nori daugiau tiesioginių, realaus laiko ir interaktyvių mainų su klientais, kurie teikia tiesioginį grįžtamąjį ryšį ir asmeninius ryšius. Įmonės gali lengviau matyti žmonių dalyvavimą reklamoje, nes socialinės žiniasklaidos svetainės seka akcijas ir hashtags. Žmonės gali netgi keisti ar kitaip pranešti įmonėms realiu laiku. Televizijos ir radijo reklama yra senosios saugyklos dalis, žinoma daugiau apie pasyvius pranešimus, kuriais siekiama sukurti įsimintiną poveikį, kuris galiausiai lemia pirkimo ar įsitraukimo veiklą. Paprastai reikia atlikti tolesnius tyrimus siekiant nustatyti, ar klientai gavo pranešimą ir reagavo. Tačiau tai nereiškia, kad tai turi būti arba situacija. Socialinė žiniasklaida vs televizija nėra būtina; televizijos įrašai gali būti demonstruojami socialinės žiniasklaidos priemonėse, o televizijos reklamos metu gali būti prijungtos socialinės žiniasklaidos svetainės.

Rekomenduojama