Rinkos patekimo į rinką laikas rinkodaros strategijoje

Nėra vieno metodo patekti į rinką. Patekimo į rinką laiko metodas priklauso nuo tokių veiksnių kaip produkto tipas, konkreti rinka, konkurencijos dydis ir turimas biudžetas. Naudojamas metodas taip pat gali apimti vieną strategiją arba įvairių strategijų mišinį.

Pioneer

Wright State University paskelbtame straipsnyje Gurumurthy Kalyanaram, Teksaso universiteto, Dalaso ir Ragu Gurumurthy vadybos magistrantūros studijų programos direktorius, konsultantas „Booz-Allen“ ir „Hamilton“, siūlo, kad geriausia bendrojo įėjimo laiko strategija yra pirmasis į rinką. Nors jie yra brangūs, jie nurodo, kad šis metodas suteikė gaminiui didelį pranašumą rinkos dalyje. Jie siūlo, kad ši strategija geriausiai tinka pramonės šakose, kuriose yra trumpas produktų gyvenimas, pvz., Aukštųjų technologijų pramonė.

Vėlyvas atvykimas

Kalyanaram ir Gurumurthy nurodo, kad vėlai patekimas į rinką gali turėti tam tikrų pranašumų, ypač jei pionieriai pasidžiaugė savimi arba nebegali patenkinti augančios rinkos, taip pat jei vėlyvas atvykimas turi novatorišką būdą parduoti savo produktą. Vėlavimas taip pat gali atsipirkti, jei gaminys pasižymi technologiniu tobulinimu, palyginti su jau turimais produktais, yra žymiai pigesnis arba siūlo geresnį klientų aptarnavimą. Rinkos, kurios jau yra netinkamos gaminiams, suteikia galimybę vėlai atvykti, tai yra geresnės kokybės arba naudoja naujus pristatymo kanalus.

Dinaminis laikas

Naują metodą įvedimui į rinką pasiūlė Sechan Oh ir Ozalp Ozer, iš Teksaso universiteto Dallaso vadybos mokykloje, popieriuje, pristatytame 2010 m. Gamybos ir paslaugų operacijų valdymo konferencijoje. O o Ozer teigia, kad verslas pereina prie naujo produkto projektavimo proceso, jie turėtų nuolat atnaujinti savo žinias apie gamybos proceso efektyvumą ir potencialią rinką. Produktas turėtų būti toliau gerinamas iki optimalaus laiko patekti į rinką. Tuo metu projektavimo procesas turėtų baigtis ir produktas turėtų patekti į rinką.

Metų laikas

Metų laikas gali turėti didelės įtakos sėkmės šansams. Kai kurios pramonės šakos tam tikrais metų laikais yra prastesnės. Pavyzdžiui, tikėtina, kad buhalteriai pradės naują mokesčių programinę įrangą rengiantis iki balandžio 15 d., Nes jie neturės laiko sužinoti, kaip jį naudoti, kol jie užimami. Panašiai ir per Kalėdas parduoti skirtas produktas turėtų būti išleidžiamas pakankamai anksti, kad pasiektų didžiausią prekybos sezoną.

Banga, purkštuvas, krioklys

Šių tipų valdymo strategija, kurią sukūrė valdymo konsultantas Christoph Lymbersky, dažniausiai taikomas laiko įvedimui į tarptautines rinkas. Bangų strategijoje naujas produktas iš karto pristatomas į tas šalis, kuriose yra panašios kultūros ir savybės. Pavyzdžiui, produktas gali būti išleistas į Vokietiją, Austriją ir Šveicariją tuo pačiu metu. Sprinklerio strategijoje produktas tuo pačiu metu pradedamas naudoti visose tinkamose šalyse. „Krioklys“ strategijoje gaminys yra išleistas vienoje šalyje, o naujosios rinkos įvedamos tik po to, kai pardavimai yra nustatyti ankstesnėje rinkoje.