Rinkodaros ir demografiniai veiksniai

Rinkodara apima platų verslo veiklos spektrą, apimantį nuo mokslinių tyrimų ir plėtros iki reklamos ir paramos po pardavimo. Norėdami sutelkti dėmesį į tam tikrą kliento tipą, daugelis įmonių užsiima rinkos segmentavimu. Šis procesas apima didesnės tikslinės auditorijos priėmimą ir mažinimą iki mažesnės, labiau atrinktos rinkos. Demografinės padėties suskirstymas yra bendra strategija, kurioje klientai skirstomi į keletą socialinių ir ekonominių bruožų, įskaitant amžių, lytį, šeimyninę padėtį, rasę ar etninę kilmę, pajamas, švietimą ir profesiją.

Amžius

Kai kurie asmeniniai bruožai turi didesnę reikšmę rinkos segmentacijos identifikavimui nei kiti. Amžius dažnai yra labai neatskiriama namų tipo kliento dalis. Pavyzdžiui, koledžai paprastai orientuojasi į tradicinio amžiaus moksleivius, išeinančius iš vidurinės mokyklos 18–19 metų amžiaus. Tačiau jie taip pat orientuojasi į netradicinį žmonių, kurie paprastai nori įgyti papildomą išsilavinimą po to, kai jau kurį laiką dirba darbo rinkoje, gyventojų. Kai kurie prabangos produktų pardavėjai nukreipia į pensiją išėjusius asmenis ar poras, turinčias disponuojamų pajamų ir laiko pirkti namuose.

Lyčių ir šeimyninė padėtis

Daugelis kompanijų taip pat pabrėžia, kad nukreipiant dėmesį į lytį ar šeimyninę padėtį. Moteriški higienos produktų gamintojai natūraliai nukreipia moteris į rinkodaros pastangas. Aukštos kokybės mados ir drabužių parduotuvės ir makiažo paslaugų teikėjai taip pat daro. „Do-it-yourself“ medienos parduotuvė labiau tikėtina, kad vyrams tenka rinkodara. Kruizinių laivų kompanija gali pasiūlyti kelias keliones, kuriomis siekiama susituokusių porų, ieškančių atpalaiduojančios, romantiškos pabėgimo.

Rasė ar etninė priklausomybė

Rasė ir etninė priklausomybė - tai demografiniai veiksniai, kurie gali tapti arba netrukdomi rinkodaros strategijoje. Vietinis etninių maisto produktų prekybos centras greičiausiai bus nukreiptas į tam tikrą etninę grupę, paremtą tam tikrų maisto produktų kultūrinėmis nuostatomis. Kai kuriais atvejais organizacija tyčia nukreipia į įvairią minią, o ne į konkrečią grupę. Kai kurios organizacijos aktyviai skatina save kaip įvairią darbo jėgą. Paprastai jie apima skelbimus su įvairiomis rasinėmis ir etninėmis grupėmis.

Pajamos, švietimas ir profesija

Šie trys veiksniai yra glaudžiai susiję, nes pajamos dažnai yra susijusios su asmens išsilavinimo lygiu ir darbo tipu. Aukščiausios klasės mažmenininkai dažniausiai orientuojasi į klientus, turinčius aukštesnio lygio pajamas ir profesinę patirtį, nes jie gali sau leisti prekes ar paslaugas. Nuolaidų mažmenininkai dažniau orientuojasi į pajamų, gaunančių iš vidutinio dydžio, pajamų, pabrėždami vertę, įperkamumą arba pigių produktų ir paslaugų teikimą žmonėms. Daugelis įmonių, pavyzdžiui, „Target“, eina po didžiausios vidutinės klasės pajamų gavėjų kategorijos.

Rekomenduojama

Kaip kreiptis dėl darbo nutraukimo
2019
Kaip „Mirror“ vaizdo tekstą „Adobe Illustrator“
2019
Kaip pradėti „Golf Pro Shop“
2019