Rinkodaros evoliucija ir „Momentum Effect“

2000 m. Rex Briggs įsteigta kompanija „Marketing Evolution“ analizuoja rinkodaros kampanijų atsakymus, padedančius įmonėms kuo geriau išnaudoti reklamai skirtus dolerius. Pasak „Marketing Evolution“, jos analizės naudojimas tiesioginėms rinkodaros kampanijoms suteikia įmonėms didesnę investicijų grąžą arba IG. Bendrovė teigia esanti vienintelė pramonėje, kuri gali pateikti lyginamuosius duomenis apie „beveik realaus laiko“ kampanijų ROI skirtingose ​​žiniasklaidos rūšyse.

Identifikavimas

Socialiniame tinkle vartotojų ir vartotojų rekomendacijos arba vieno vartotojo veiksmų poveikis kitam yra tai, ką rinkodaros evoliucija vadina „impulsų efektu“. Bendrovė teigia, kad impulsinis efektas yra išmatuojama prekės ženklo įtaka socialinio tinklo nariams. „Briggs“ teigimu, nors tradicinė skaitmeninė reklama, pvz., Skelbimo pateikimas tinklavietėse arba kuriant bendruomenės erdvę gaminiui, daro įtaką, daugiau nei pusė socialinio tinklo rinkodaros poveikio yra impulsinio poveikio rezultatas.

Gamintojo vertė

Briggsas teigia, kad kitos reklamos formos, sukuriant vertę, pagrįstą verslo ir vartotojų rinkodaros forma. Poveikio efektas, prekės ženklo vertė sukuriama per vartotoją-vartotoją. Pavyzdžiui, vienas vartotojas mėgsta kažką apie produktą ar prekės ženklą ir persiunčia jį draugui socialiniame tinkle, kuris savo ruožtu persiunčia du draugams, kurie jį perduoda toliau, sukurdami grandininę reakciją - impulsų efekto pradžią.

Studijų rezultatai

„Marketing Evolution“ paskelbė ataskaitą apie pagreitį po to, kai 2007 m. Atliktas tyrimas, naudojant du atskirus įmonės ženklus. Tyrimo metu buvo vertinami rinkodaros rezultatai, stebint žmogaus elgesį po skaitmeninių kampanijų poveikio. Rezultatai parodė, kad ypač socialiniuose tinkluose, pagreitinimo efektas vaidino svarbų vaidmenį reklamuotojams, sukuriant prekės ženklo vertę. Pasak Briggso, tyrime „vertybių kūrimas“ apibrėžiamas kaip „visų pirma pirkimų ketinimų didinimas“. Kiti surinkti statistiniai duomenys apima prekės ženklo žinomumą ir lojalumą bei vartotojų nuomonę apie prekės ženklą.

„Momentum Effect“ naudojimas

Briggsas paminėjo pagreitį kaip „vienintelę stiprią priemonę“ realizuojant socialinio tinklo rinkodaros kampaniją. Jis rašo, kad norint pradėti impulsinį efektą ir pasinaudoti vartotojų ir vartotojų poveikiu, paslaptis yra suteikti asmenims galimybę bendrinti prekės ženklą arba pridėti simbolį ar logotipą į savo tapetą socialinių tinklų bendruomenėse. „Briggs“ teigimu, naudingieji rezultatai, susiję su pagreitinimo efekto poveikiu, yra daug didesni už kitų žiniasklaidos formų rezultatus.

Rekomenduojama

Kaip pridėti RAL prie mano mokesčių verslo
2019
Kaip įgyvendinti KPI
2019
Kodėl įmonėms reikia klientų skundų?
2019