Dienos priežiūros centro rinkodaros tikslas
Kiekvienas, kas ketina atidaryti naują dienos centrą, turės atlikti rinkos analizę ir parengti verslo planą, įskaitant rinkodaros tikslą. Dienos centrų rinkodaros tikslas turėtų būti grindžiamas konkrečios įmonės rinkos analize, suteikiant savininkui aiškų vaizdą apie tai, ką ji turi daryti, kad pelnas.
Tyrimai
Nei du dienos centrai susiduria su tais pačiais galimybių ir iššūkių rinkiniais, ar tarnauja tokiam pačiam klientų ratui. Prieš sudarydami rinkodaros tikslą, naudokite US Census Bureau duomenis, kad nustatytumėte, kiek šeimų su vaikais gyvena netoli jūsų siūlomos vietos, vidutinės pajamos regione ir visa papildoma informacija, kuri gali būti naudinga. Jei vidutinė šeima jūsų vietovėje yra mažas pajamas, jūsų rinkodaros tikslas gali apimti tokią frazę kaip „tikslas yra pasiūlyti prieinamas vaikų priežiūros paslaugas“. Jei jūsų vietovėje yra daug vaikų su kūdikių vaikais, galite pasakyti „tikslas yra pasiūlyti vaikų priežiūros paslaugas šeimoms su kūdikiais“. Jūsų siūlomos paslaugos visada turėtų būti grindžiamos potencialiomis kliento vietomis.
Rinkos analizė
Ieškokite kitų toje pačioje vietovėje esančių dienos priežiūros įstaigų ir išsiaiškinkite, ką jie gauna ir kokias paslaugas jie siūlo. Tikslinga tik pakartoti paslaugas, kurios jau yra prieinamos kitur, jei galite konkuruoti dėl kainos, vietos ar kokybės. Priešingu atveju, sutelkkite dėmesį į tai, kad jūsų konkurentai siūlytų paslaugas. Pavyzdžiui, jei iš savo surašymo tyrimų žinote, kad šioje vietovėje yra šeimų, kuriose yra mokyklinio amžiaus vaikų, tačiau nė vienas iš jūsų vietinių konkurentų nepasiūlo po mokyklos, jūsų rinkodaros tikslas gali apimti tokią frazę kaip „tikslas yra pasiūlyti kokybišką popamokinę programą. “
Metodai
Rinkos analizės rezultatai padės nustatyti, kaip galite pasiekti numatomus klientus. Ši informacija turėtų būti įtraukta į jūsų rinkodaros tikslą. Pavyzdžiui, jei iš savo mokslinių tyrimų žinote, kad dauguma jūsų potencialių klientų yra mažos pajamos, jūsų rinkodaros tikslas gali apimti skyrių apie skrajutių ar vizitinių kortelių skelbimą vietinėse socialinių paslaugų centro skelbimų lentose. Jei tikitės pasiekti potencialius klientus per socialinį klubą ar grupę, į kurią jūs savanoriškai dirbate, šią informaciją turėtumėte įtraukti į savo rinkodaros tikslą.
Rinkodaros tikslo sudarymas
Jūsų užbaigtas rinkodaros tikslas turėtų būti susietas su jūsų rinkos analizės rezultatais. Pavyzdžiui, „Tikslas yra valdyti 30 vaikų ir ikimokyklinio amžiaus vaikų globos centrą, aptarnaujančią dideles pajamas gaunančias šeimas, turinčias išsamią vaikų ugdymo programą. Rinkodaros metodai apims skraidymą vietinėse kavinėse, klasifikuojamų skelbimų pateikimą internete ir vizitinių kortelių platinimą draugai, šeima ir pažįstami “. Šis tikslas nurodo vaikų, kuriuos norėtumėte užsiregistruoti, skaičių, vaikų amžių, numatomų klientų pajamų lygį, siūlomą programą ir metodus, kuriuos ketinate naudoti, kad surastumėte suinteresuotas šeimas.