Indie etikečių rinkodaros planai
Indie etiketės, dar vadinamos nepriklausomomis įrašų etiketėmis, neveikia pagal didesnių firminių ženklų markizės, kaip tai daro keletas mažesnių etikečių. Tai suteikia indie etiketėms visišką laisvę renkantis, kuriant ir skatinant menininkus, remdamasi tuo, ką nišinė klientų grupė nori išgirsti, o ne kurti muziką masėms. Indie etikečių rinkodaros planai yra arčiau žemės, nei pagrindinės etiketės, pasitelkiant tiesioginį kontaktą gyvų muzikos renginių metu, norėdami skleisti informaciją apie naujus menininkus.
Tikslinė rinkodara
Indie etikečių tikslinės rinkos yra beveik priešingos pagrindinėms etiketėms. Indie etiketės skirtos mažesnėms vartotojų grupėms, kurios mėgsta muziką, kuri pažeidžia tradicijas. Kalbant apie demografinius rodiklius, indie etiketės tikslinė rinka veikia nuo ankstyvųjų paauglių iki vyresnio amžiaus asmenų, tačiau didžiausia amžiaus koncentracija gali būti nuo 20 iki 30 metų. Psichografiniu požiūriu, indie gerbėjai paprastai mėgsta atskirti save nuo kitų, kaip jie rengiasi, muziką, kurią jie klausosi, ir pramogą, kurią jie nori. Kalbant apie elgesio, indie gerbėjai gali paleisti žaidimą iš mažas pajamas gaunančių pirkėjų iki didelių pajamų muzikos kolekcionierių.
Svarbiausias indie etiketės rinkos apibrėžimas yra kalbėti tiesiogiai su žmonėmis, kurie kreipiasi į tipų grupes, kurias norite atstovauti, atimant laiko jaustis, ką jie mėgsta ir kaip jie pristatomi.
Konkurencinė analizė
„Indie“ įrašų etiketės XX a. Pabaigoje veikė muzikos pramonės nereguliuojamoje pasienio zonoje, turėdamos laisvę išbandyti naujus dalykus už tradicinio pagrindinio ženklo modelio ribų. Tačiau XXI a. Indie etiketės tapo tokios populiarios, kad nebegali būti „savarankiškos“ originalioje prasme. Naujos indie etiketės patenka į nusistovėjusią ir augančią pramonę, kurioje daugelis konkurentų gali būti laikomi pagrindiniais ženklais. Naujosios „indie“ etiketės turi būti įvertintos nustatytomis indie etiketėmis, kurias jie ateis, kad būtų užkariautos dėl gerbėjų dėmesio.
Į konkurencinę analizę įtraukite daugiau nei tik vietinius konkurentus. Sudarykite ir nacionalinio bei internetinio platinimo etikečių sąrašą, nes išdėstote savo konkurencijos stipriąsias ir silpnąsias puses.
Produktų mišinys
„Indie“ etiketės skiriasi pagal jų pasirašomų ir reklamuojamų menininkų mišinį, todėl tai yra svarbi indie etiketės rinkodaros plano dalis. Prieš gaudami savo etiketę nuo žemės, pagal pagrindinę atstovavimo sutartį parinkite vieną ar penkias grupes, kad pamatytumėte etiketės pagrindą. Būkite atsargūs ateityje, kad pasirašytumėte panašių garsų juostas, niekada nepastebėdami per toli nuo savo pradinių grupių stilių. Tai leis muzikos gerbėjams nedelsiant identifikuoti jūsų etiketę, kai išgirsite naują juostą, ir gali sukurti ilgalaikį klientų lojalumą gerbėjams, kurie pageidauja atskirų jūsų grupių garsų.
Koncertinis skatinimas
Koncertinis skatinimas yra vienas iš dviejų svarbiausių pajamų įrašų bet kuriam įrašui - antrasis - muzikos pardavimai. Gyvi koncertai taip pat yra pagrindinė indie etikečių rinkodaros priemonė, suteikianti asmeninę patirtį, kuri gali paversti atsitiktinius indie gerbėjus į lojalius prekės ženklo čempionus. Nuolat organizuokite keliones savo grupėms, susikoncentravę į naujausius albumų leidimus. Palaukite mažiau tradicinių parduotuvių savo parodoms - prekybos vietoms, kurios labiau linkusios pritraukti jūsų tikslinius klientus. Užsisakykite savo menininkus, pavyzdžiui, stovyklavimo festivaliuose ir meno ekspozicijose, o ne arenose ir koncertų klubuose.