Rinkodaros strategija pradedantiesiems
Rinkodaros strategija iš esmės yra jūsų atakos planas, kad pasiektumėte savo įmonės rinkodaros tikslus. Jūsų tikslai, strategijos ir specifinė taktika paprastai yra planuojama jūsų įmonės rinkodaros plane, kuris yra parašytas kas kelerius metus, tačiau kasmet peržiūrimas ir patikslintas dėl bet kokių būtinų koregavimų. Išsami rinkodaros strategija apima keletą pagrindinių elementų.
Tyrimai
Rinkodara apima mokslinius tyrimus, produktų kūrimą ir reklamą. Moksliniai tyrimai yra esminė rinkodaros strategijos dalis. Suprasti savo klientus ir tai, kaip jūsų produktai tinka rinkai, daro įtaką tai, ką gaminate ir reklamuojate. Klientų tyrinėjimai padeda įmonėms nustatyti geriausius rinkos segmentus, kuriuos reikia sekti, ir naudą, kurią jie siekia. Produktų tyrimai padeda kurti produktus, atitinkančius klientų interesus ir turėti savybių bei privalumų, kurie juos skiria nuo konkurentų. Savo strategijoje turite apibūdinti, kokio tipo tyrimus naudosite ir kaip ji turės įtakos jūsų bendroms rinkodaros pastangoms.
Produkto ir paslaugų mišinys
Jūsų produktų ir paslaugų kūrimas ir reklamavimas yra tai, kas yra rinkodara. Jums reikia strategizuoti, kokių rūšių produktus siūlote, kiek, kiek laiko ir kokiais platinimo procesais. Be to, jums reikia išsiaiškinti, kokių rūšių paslaugos bus parduodamos kartu su jūsų produktu. Kai kuriuose produktuose yra, pavyzdžiui, pagrindinių garantijų, taip pat techninė pagalba po pirkimo. Jūs taip pat turite suformuluoti savo produkto koncepciją, kuri apima pagrindines jūsų prekės ženklo stiprybes, kurias jūs pabrėžiate akcijose.
Padėties nustatymas
Padėties nustatymas yra skatinimo rinkodaros elementas. Padėties nustatymas - tai strategija, kaip siūlote unikalų, kitokį ar geresnį sprendimą konkrečiam tikslinių klientų segmentui. Svarbu suprasti, kas daro jūsų produktą atskirai rinkoje ir kaip tai suderinama su pagrindiniais klientų interesais. Svarbiausia yra sukurti potencialių rinkos segmentų sąrašą ir nuspręsti, kurie iš jų bus nukreipti į jūsų pranešimus, nes jūsų rinkodara yra neveiksminga, jei ji nėra skirta tiksliems žmonėms.
Skatinimas
Marketingo komunikacijos komponentas yra skatinimas. Savo strategijoje turite apsvarstyti, kokie reklamos metodai ir įrankiai turi būti naudojami, kiek paskirti savo rinkodaros ar reklamos biudžetui ir kokiai terpei naudoti. Reklama, viešieji ryšiai ir asmeninis pardavimas yra trys pagrindiniai skatinimo elementai. Savo strategijoje turite nuspręsti, kokius metodus naudoti ir kokias konkrečias priemones naudoti kiekvienoje. Pavyzdžiui, mažos įmonės dažnai kreipiasi į vietinį radiją ir laikraščius, nes jos tinka jų biudžetams.