Išmatuojami prekės ženklo informavimo tikslai

Galų gale, bet kokio rinkodaros plano tikslas - padidinti savo produkto ar paslaugos pardavimus, o tai dažnai prasideda kuriant jūsų prekės ženklo supratimą. Tačiau prieš apibūdinant prekės ženklo reklamos kampanijos tikslus ir uždavinius, svarbu nustatyti tinkamus, išmatuojamus tikslus, kad nustatytumėte savo rinkodaros sėkmę. Suprasti, kaip nustatyti tikslus ir įvertinti rezultatus naudojant įvairias metrikas, padės jums pritaikyti rinkodaros strategijas ir nukreipti savo pastangas.

Sukurti SMART rinkodaros tikslus

Kaip nustatėte savo įmonės ar jos produktų prekės ženklo supratimo tikslą, galite suderinti jį su SMART tikslo nustatymo koncepcija. SMART yra akronimas, reiškiantis „S pecific“, „Measurable, Achievable“, „Relevant and Time Bound“ . Nors kiekvienas iš jų yra naudingas suderinant jūsų planą, gebėjimas įvertinti jūsų strategijų poveikį leis jums sužinoti, ar jūsų kampanija pasiekia jūsų tikslinę auditoriją, kokiu mastu ir ar ji daro įtaką, kaip vartotojai suvokia jūsų prekės ženklą .

„SMART“ rinkodaros tikslai nurodys ne tik konkrečius veiksmus, kurie bus pradėti reklamos kampanijoje prekės ženklo srityje, bet ir tai, kokie informuotumo rodikliai bus naudojami siekiant nustatyti, ar veiksmai pasiekia norimą rezultatą. Pavyzdžiui, norėdami padidinti prekės ženklo žinomumą, galite nuspręsti skelbti savo įmonės „Facebook“ puslapyje du kartus per savaitę ir skelbti dienoraštį, susijusį su jūsų įmonės produktais kas antrą savaitę.

Tačiau jūsų tikslas taip pat turėtų apimti išmatuojamą komponentą, pvz., Siekti nustatyto skaičiaus padidintų akcijų, paspaudimų, esančių jūsų svetainėje / tinklaraščio įrašuose, skaičių arba nustatytą procentinę dalį padidėjusios žiniasklaidos ar kitų įtakojančių jūsų pramonės šakų.

Jūsų sėkmės matavimo priemonės

Analizuojant kampaniją galite naudotis įvairiomis puikių informavimo metodų ar įrankių. Įrankiai, pvz., „ Google AdWords“ raktinių žodžių planuotojas, „ Google Trends“ ir „ Brandwatch“, gali stebėti žmonių, ieškančių jūsų prekės ženklo internete, skaičių arba apie tai kalbėdami socialinės žiniasklaidos priemonėmis.

„Facebook“, „Pinterest“ ir „Google“ yra lengva peržiūrėti akcijų skaičių ir tai yra greitas būdas pamatyti, kiek žmonių eina jūsų pranešimu arba parodo susidomėjimą jūsų prekės ženklu. Bendras suskaičiuotas skaičius ir „ Get Social“ yra kiti įrankiai, kurie yra prieinami tiek nemokamai, tiek už mokestį ir siūlo išsamesnį bendrą turinio skaičių. Vertinant, kaip šie dalijimosi numeriai pasikeičia laikui bėgant, galima suprasti, kaip didėja prekės ženklo žinomumas.

Pamokos, kurios praplečia jūsų pasiekimą

Atminkite, kad kai kiti dalinasi jūsų turiniu arba paminėja jus įraše, jie praplečia jūsų pasiektą pasekėjų skaičių. Tai gali labai paveikti jūsų prekės ženklo žinomumą. Jei kas nors, ypač produktas, turintis 1 000 pasekėjų, dalijasi jūsų turiniu internete, jie jums pasieks daug daugiau žmonių be didelių pastangų. Todėl gali būti geras tikslas padaryti kelis pagrindinius įtakojus savo prekės ženklu ir leisti jiems perduoti savo pranešimą.

Tikslai suderinti jūsų įmonės dydį

Prekės ženklo reklamos kampanijų tikslai ir tikslai kiekvienai įmonei nebus vienodi. Mažesnės įmonės turėtų pradėti nuo paprastų tikslų, pvz., Optimizuoti savo svetainę ir didinti jų dalyvavimą socialinėje žiniasklaidoje. Tvirtas, konkretus tikslas, kurį galima lengvai išmatuoti, galėtų būti 100 naujų lankytojų pritraukimas į įmonės svetainę per kitą ketvirtį arba 10 proc.

Priešingai, didesnės įmonės gali siekti perspektyvių rezultatų agresyviau. Socialinės žiniasklaidos stebėjimas ir įtraukimas į vieną su suinteresuotais asmenimis gali suteikti papildomos informacijos potencialiems klientams ir didinti informuotumą bei palankumą jūsų prekės ženklo atžvilgiu. Konkretus, išmatuojamas tikslas - per ketvirtį paversti dešimt būsimų pirkėjų į patikimus pardavimus.

Rekomenduojama