Media Outreach Vs. Žiniasklaidos ryšiai

Laikraščiuose ar televizijoje atsirandančios istorijos dažnai suteikia nemokamą reklamą ir reklamą smulkiajam verslui. Tačiau norint, kad jūsų įmonės pavadinimas žiniasklaidoje taptų strateginiu, reikia, nes be vieno žiniasklaidos poveikio gali pakenkti jūsų įmonės reputacijai. Veiksmingos žiniasklaidos strategijos apima įvairius metodus, įskaitant žiniasklaidos ir žiniasklaidos ryšius. Nors šios dvi funkcijos yra susijusios, jos nebūtinai skatina tokio paties tipo, kokybės ir įmonės poveikio trukmę.

Piešimas Dėmesio

Žiniasklaidos ir žiniasklaidos ryšiai yra esminės viešųjų ryšių, rinkodaros ir valdymo kampanijų dalys. Veiksmingas planavimas yra svarbus, nes socialinės žiniasklaidos ir mobiliosios technologijos vis labiau susiejamos su tradiciniais spausdinimo ir transliavimo žiniasklaidos priemonėmis arba jas pakeičia. Kadangi žiniasklaida yra užtvindyta su įmonėmis, kurios stengiasi atkreipti jų dėmesį, jūsų įmonė turi būti atskirta nuo konkurentų ir sėkmingai įgyti norimą matomumą.

Informacijos teikimas

Išskirtinis dėmesys informavimui - ir žiniasklaidos priemonių, kaip įrankių, skirtų pranešimams, apžvalga gali apriboti jūsų taikymo sritį. „Georgetown“ universiteto Viešųjų ir ne pelno vadovų centras teigia, kad įmonės turi vengti naudoti tik „stumti“ strategijas ir taip pat siekti galimybių dalyvauti savo auditorijose. Vienas iš stumdomų pavyzdžių yra naujienų pasakojimas. Nors spaudos leidinių naudojimas yra ilgalaikė praktika, žiniasklaidos informavimas apima daug daugiau, ypač todėl, kad technologija pakeitė komunikacijos formą ir srautą. Ištraukimo strategijos gali apimti internetinių bendruomenių kūrimą, nes socialinės žiniasklaidos svetainėje susidomėjimas konkrečia tema.

Santykių kūrimas

Žiniasklaidos ryšiai yra ne tik rašytinių pranešimų siuntimas žiniasklaidos priemonėms; jis taip pat reikalauja klausytis. Santykiai reiškia, kad jūsų įmonė turi skatinti abipusį ryšį, naudodama rinkos tyrimus, kad suprastų jūsų įmonės daugelio suinteresuotųjų šalių poreikius. Daugelis įrankių leidžia jums stebėti ir įvertinti, kur jūsų įmonė įgijo poveikį ir kaip vartotojai reaguoja į tą poveikį. Vartotojų atsakymus iš dalies veikia žiniasklaida, todėl taip pat svarbu kurti ir stiprinti santykius su žurnalistais ir kitais žiniasklaidos specialistais.

Kokybė

Žiniasklaidos ir žiniasklaidos ryšiai nėra sinonimai. Supratimas apie skirtumus galėtų užkirsti kelią galimiems neatitikimams tarp jūsų įmonės tikslų ir tikslų. Veiksminga strategija, skirta spręsti žiniasklaidos priemones, turėtų apimti tikslinį planavimą ir koordinavimą, kad rastų pusiausvyrą, kuri tenkina jūsų įmonės įvairių auditorijų poreikius: įmonių, viešosios, komercinės ir žiniasklaidos. Tiek žiniasklaidos, tiek žiniasklaidos ryšiams reikalinga aktyvi veikla, pvz., Šokinėjimas, dienoraščių kūrimas, pranešimų stebėjimas ir vertinimas. Žiniasklaidos ir žiniasklaidos ryšiai gali dirbti kartu, kad padėtų sukurti teigiamą įmonės įvaizdį.

Rekomenduojama