Klaidingi vaizdai apie prekės ženklą

Kaip sėkmingai prekiaujate savo produktais ar paslaugomis, galite padaryti ar sugadinti savo įmonę. Veteranų reklamos vadovė Gary Richards sako, kad viena didžiausių kliūčių ženklinti yra ta, kad daugelis įmonių nesupranta, kas tai yra. Taip pat yra daug klaidingų nuomonių apie prekės ženklą ir tai, ką ji gali padaryti, kad sustiprintų jūsų įmonės produktus ar paslaugas. Prieš rašydami jį kaip beprasmišką pratimą, jums reikia geriau suprasti, kaip esminis prekės ženklas yra bet kuriai organizacijai, ir įdėti klaidingas nuostatas.

Logotipas yra prekės ženklas

Logotipai - tai vaizdiniai vaizdai ar piktogramos, atspindinčios ar atpažįstantį įmonės prekės ženklą, tačiau per daug bendrovių mano, kad logotipas yra viskas, ko reikia, kad galėtų paženklinti savo produktus ar paslaugas. Norėdami nustatyti įrašą tiesiai - logotipas nėra prekės ženklas. Prekių ženklinimas yra sudėtingas, ir tai reiškia, kad jūsų įmonė teikia vartotojams informaciją, kaip jūs vykdote šiuos pažadus ir kaip jie vertina jūsų produktus. Jei visa jūsų kompanija yra logotipas, jūs esate tik pusiaukelėje.

Prekių ženklinimas nėra būtinas

Daugelis įmonių savininkų mano, kad jei jie sukurs padorų produktą ir suteiks gerą aptarnavimą tinkama kaina, bendrovė sėkmingai laimės. Nors tai yra tai, ką kiekviena kompanija turėtų daryti, jie tik tave pasieks. Priimdami sprendimus dėl pirkimų vartotojai dažniausiai pasikliauja emocijomis, o ne logika, o tai reiškia, kad jūsų įmonės ir jos produktų ženklinimas gali turėti įtakos. Jei jūsų prekės ženklas sukelia teigiamą emocinį atsaką vartotojų protuose, tai gali reikšti skirtumą tarp pardavimo ar vartotojas, kuris išvyksta.

Prekinis ženklas yra brangus

Tiesa, kad daugelis stambių korporacijų išleidžia milijonus dolerių ženklindamos save ir vykdydamos savo rinkodaros strategijas, todėl nereikia turėti tokio tipo biudžeto, kad galėtumėte efektyviai kurti savo prekės ženklą. Pagalvokite apie savo prekės ženklą kaip pažadą, kurį pateikiate savo vartotojams, ir jūsų darbas yra užtikrinti, kad kiekvienas jūsų įmonės aspektas išsiskirtų ir įvykdytų šį pažadą. Dauguma vartotojų automatiškai susieja „Volvo“ su sauga dėl įmonės ženklo kūrimo pastangų. Taip pat turėkite omenyje, kad prekės ženklas ir rinkodara yra du skirtingi dalykai; prekės ženklas yra žinutė, o rinkodara - tai transporto priemonė, kuri gauna pranešimą vartotojams.

Prekinis ženklas yra „vieno šūvio“ sandoris

Nesvarbu, kaip gerai atlikote savo prekės ženklo kūrimą ir kūrimą, tai nėra svarbi. Kartais turite peržiūrėti savo prekės ženklą, kad įsitikintumėte, jog jis vis dar aktualus šiandieniniams vartotojams. Kai atėjo laikas padaryti pakeitimus, tai nereiškia, kad reikia išimti geriausias savo prekės ženklo dalis; greičiau, jūs turėtumėte juos naudoti kaip pamatą ir apsvarstyti savo pastangų persiorientavimą kaip paprastą perdarymą.

Rekomenduojama