Kas yra reklamos paktas?
„PACT“ yra reklamos pramonės terminas, reiškiantis „pozicionavimo reklaminės kopijos testavimą“. PACT yra devynių principų, skirtų skelbimų efektyvumui patikrinti, sąrašas. Dvidešimt viena iš didžiausių reklamos įmonių, surinktų 1982 m., Suformavo PACT. Tikslas buvo pagerinti mokslinių tyrimų standartus, kuriuos reklamos pramonė naudoja skelbimų kopijų kūrimui ir testavimui, geresnių klientų reklamų kūrimui ir televizijos reklamos išlaidų valdymui. Bandymų rezultatai yra auditorijos reakcija į skelbimus.
Principai
Kiekvienas principas skirtas reklamos elementui, kuris nustato, ar skelbimas veikia su vartotojais. 1 principas reikalauja, kad skelbimas turėtų aiškų tikslą, kai jis yra koncepcijos etape. 2 principas rekomenduoja, kad reklamos kūrėjai susitartų dėl to, kaip jie planuoja naudoti bandymų rezultatus, net prieš užbaigiant visus bandymus. Norint sumažinti žalą, gali prireikti patraukti skelbimus, kurie gauna neigiamą atsakymą iš auditorijos. 3 principas propaguoja daugelio skelbimo aspektų testavimą, įskaitant kopijavimo stilių ir pardavimo rezultatus. 4 principas pabrėžia žmogaus reakciją į skelbimus. Kad PACT standartai būtų sėkmingi, skelbimas turi turėti įtakos akiai, protui ir širdžiai.
5 principas susijęs su skelbimo dažnumu. Jei, pvz., Skelbimo tikslas yra šviesti, auditorija gali geriau matyti skelbimą du kartus nei tik vieną kartą. 6 principas rekomenduoja rašyti skirtingus, baigtus skelbimo kopijos pavyzdžių variantus palyginimui atlikti. 7 principas susijęs su skelbimų apie auditoriją atšaukimu, kuris priklauso nuo to, ar skelbimas buvo rodomas per televiziją, radiją ar spausdintą, ar buvo rodomas kartu su kitų skelbimų grupe. 8 principas rekomenduoja, kad patikimai rezultatams būtų taikomi tik tikslinės auditorijos, o ne bendrosios auditorijos. 9 principas skirtas bandymų rezultatų patikimumui ir pagrįstumui. Bandymai turėtų duoti tuos pačius rezultatus kiekvieną kartą, kad būtų laikoma patikima. Norėdami gauti tinkamus bandymų rezultatus, reklamuotojai visoje pramonėje turėtų naudoti tuos pačius bandymų metodus.
Testavimo veiksniai
Žiniasklaidos pasirinkimai yra išbandyti efektyvumo atžvilgiu. Reklamuotojai nori sužinoti, ar skelbimas televizoriuje yra geresnis nei radijo ar spausdinimo laikmenose. Žinutės tikrinamos dėl turinio kokybės, skaitymo ir stiliaus. Testavimas gali padėti nustatyti, ar skelbimui numatytas pinigų kiekis yra pakankamas, kad auditorijai būtų galima įsigyti produktą ar pakeisti gyvenimo būdą. Bandymai matuoja, kiek laiko žiūrovai praleidžia žaidimus ar aktyvina nuorodas į animuotus, interaktyvius skelbimus. Bandymai atliekami laboratorijose, teatruose ar fokusinėse grupėse ir atliekant tyrimus.
Bandymų priežastys
Skelbimų efektyvumo tikrinimas gali sumažinti brangias klaidas. Mažesnės sąnaudos dažnai reiškia didesnį reklamos gamybos efektyvumą. Prieš bandant reklamuoti, reklamuotojai leidžia reklamuotojams eksperimentuoti su skirtingomis idėjomis. Skelbimų testavimas gali būti sudėtingas procesas, kuris kai kuriems mažoms įmonėms yra pernelyg brangus. Grafiniai dizaineriai, fotografai ir kūrybingi pardavėjai kartais prieštarauja paprastų skelbimų kūrimui, bet sudėtingi skelbimai gali būti brangūs ir netgi gali lemti aukštas testavimo išlaidas.
Geriausia praktika
Sėkmingi skelbimai sukuria įmonių žinomumą. Pavyzdžiui, logotipai, kurie aiškiai matomi spausdintuose skelbimuose ir animuotuose TV ar interneto taškuose, paverčia įmonės prekinius ženklus ar vaizdus žiūrovams. Kita geriausia sėkmingų skelbimų kūrimo praktika yra „KISS“ veiksnys, žinomas reklamos pramonėje kaip „Keep It Simple, Stupid“. Kompleksiniai skelbimai gali užmaskuoti pranešimus ir supainioti vartotojus. Reklamos, kurios siūlo žiūrovams naudingą patirtį, pavyzdžiui, žaisti žaidimus ar atlikti galvosūkius laimėti prizus, taip pat atitinka geriausios praktikos standartus. Reklamuotojai turi žinoti skelbimų „erzinimo veiksnį“. Garsūs animaciniai skelbimai arba spausdinti skelbimai su kopijavimu ar vaizdiniais, kuriuos vartotojai pastebi kaip prastą, gali sukelti prastų bandymų rezultatus.