Kas yra verslo šūkis?
Verslo šūkis yra trumpa frazė, kuri yra labai trumpas produkto ar įmonės atstovavimas. Gerai parašytas šūkis akimirksniu sukelia emocijas ir idėjas bei susieja jas su prekės ženklu. Geras šūkis taip pat lengvai įsimenamas ir gali tapti visuomenės kultūrinio kraštovaizdžio dalimi. Kiti šūkių pavadinimai apima žymes, brūkšnelius, linijas, parašus ir kartais temines eilutes.
Naudokite
Šūkiai naudojami su prekės ar paslaugos prekės ženklu ir logotipu. Nors vardas ir logotipas dažnai yra atpažįstami, jie paprastai neturi įterptos idėjos gemalo. Kadangi šūkiai atlieka idėjas, jie yra priimami, prisiminti ir atkuriami, kartu su visomis susijusiomis emocijomis ir pretenzijomis, kuriuos sukelia konkretus šūkis. Šis pakartojamumas leidžia gerai parašytus šūkius tapti galingais ir toli siekiančiais. Siekiant užtikrinti, kad šūkiai būtų įsisavinti, įmonės jas nuolat naudoja reklamoje ir pakuotėse. Jie dažnai yra muzikiniai žandles, didinant jų lipnumą atmintyje. Dainuojant „kaip geras kaimynas“ 92 proc. Žmonių bando atlikti „Country Farm“ ženklą, kurį atliko partneriai & Shevack / Wolf Shevack Inc.
Funkcija
Šūkio funkcija yra perprasti prekės ženklo tapatybę taip, kad prekės ženklas atsidurtų vartotojų protuose. Šis pozicionavimas yra svarbus, nes auditorijos yra užtemdytos pranešimais ir teiginiais apie produktus, kurie yra panašūs į vienas kitą pagrindiniu lygiu. Šiame baltame triukšme geras šūkis suteikia vartotojams priežastį nerimauti ženklo. Jis sako: „Štai kas mes esame, kaip mes esame kitokie, ir čia jūs gausite naudos iš mūsų“. Wendy klausimas „Kur yra jautiena?“ maloniai leiskite vartotojams žinoti, kad grandinė turėjo geresnių burgerių už geresnę vertę. Kartais pozicionavimas yra sumaniai siauras - lygiagrečios automobilių prekybos ekvivalentas mažoje erdvėje. „Volkswagon“ „Think small“ suteikė įmonei savo nišą didelių automobilių amžiuje.
Struktūriniai įrenginiai
Kadangi šūkiai yra skirti prisiminti ir pakartoti, efektyvios žymės naudoja įrenginius, kurie, kaip žinoma, didina sulaikymą. „Choosy motinos renkasi Jifą“ yra veiksminga. „Nike“ „tik tai atlikite“ darbe pasitelkiamas viliojimas Kartu su prekės ženklu ir logotipu, kuris sukelia mitinį mastelį - „Nike“ yra sparnuotas Graikijos pergalės deivė - šūkis iškelia prekės ženklą ir tikriausiai tuos, kurie jį naudoja. Kiti įrenginiai apima rimus, punus, hiperbolą ir panašumą.
Apsauga
Sukūrus šūkį, verslas gali norėti apsaugoti frazę kaip savo nuosavybę. Deja, teisinė apsauga gali būti problematiška, priklausomai nuo šūkio. JAV autorių teisių tarnyba neleis registruoti, bet šūkis gali būti tinkamas registruoti kaip prekės ženklas. Prekių ženklai „nurodo prekių šaltinį ir ... juos atskiria nuo kitų prekių“, - teigia JAV patentų ir prekių ženklų tarnyba. Tai reiškia, kad šūkis turi konkrečiai nurodyti gaminį, pvz., „Atrasti“ „Discover“ kortelę, arba turi būti susietas su produktu, kurį dauguma išgirdę šūkį atpažįsta prekės ženklą už jį, kaip KFC „Geras piršto lickin“.