Kas yra hiperlokalinė rinkodara?

Socialinės žiniasklaidos svetainės, pvz., „Twitter“ ir „Facebook“, pakeitė rinkodaros kraštovaizdį, nors jos yra orientuotos į asmeninius santykius. Galimybė tiesiogiai bendrauti su klientais internete leidžia įmonėms sutelkti dėmesį į hiperlokalinę rinkodarą. Ironiška, kad „Time“ žurnalo duomenimis, labiausiai tikėtina, kad šios didžiulės socialinės žiniasklaidos svetainės bus naudingos vietinėms ir mažoms įmonėms.

Apibrėžimas

Hiperlokalinė rinkodara yra raktinis žodis, todėl jis neturi vieno, visuotinai priimtino apibrėžimo. Tačiau paprastai tai reiškia nišą. Tai gali būti rinkodaros kampanija, nukreipta į tam tikrą regioną, pvz., Teksasą arba Pietvakarius, arba į konkrečią tikslinę auditoriją, pvz., Pirkėjus tam tikrame mieste arba tam tikru atstumu nuo verslo. Šis reklamos tipas dažnai pasireiškia internete.

Privalumai

Visų dydžių įmonės gali gauti naudos iš hiperlokalios rinkodaros, nes ji siūlo mažą kainą vienam tikslui ir leidžia laikytis jautrios reklamos. Pavyzdžiui, „Starbucks“ naudojo „Twitter“ atnaujinimus, kad pradėtų konkursą, kuriame klientai turėjo rasti kažkur jų miestuose kabančius skelbimus, fotografuoti ir įkelti į „Twitter“. Mažos įmonės gali gauti didžiulę naudą iš hiperlokalinės rinkodaros, nes jos neturi rodyti nacionalinių reklamos kampanijų, kad gautų klientų dėmesį. Pavyzdžiui, kai kurios svetainės, pvz., „Groupon“, „Travel Zoo“ ir „Living Social“, yra nacionalinės įmonės, bet partnerės su vietinėmis įmonėmis, kad pasiūlytų kuponus pagal klientų pašto kodus ar vietas.

Trūkumai

Vartotojai gali naudoti hiperlokalias rinkodaros priemones, kad užkirstų kelią įmonei. Pavyzdžiui, vienas filmų kūrėjas naudojo „Starbuck“ Twitter konkursą, kad reklamuotų dokumentinį filmą, kritišką, kaip įmonė elgiasi su savo darbuotojais. Ji taip pat per kelias dienas gali perkelti milijonus dolerių į verslą ir iš jo, pagal kurią bendrovė turi geriausią pasiūlymą bet kuriuo momentu.

Patarimai

Naudokite išplėstinės paieškos funkciją „Twitter“ ir kitose socialinės žiniasklaidos svetainėse, kad surastumėte žmones jūsų vietovėje, naudodami su jūsų sektoriumi susijusius raktinius žodžius ir su jais bendrauti. Viena kavos kompanija rado „Twitter“ naudotojus per 10 mylių nuo parduotuvės ir pakvietė juos nemokamai kavai ir pokalbiui. Meetup padeda interneto vartotojams organizuoti tiesioginius įvykius. Galite pradėti „Meetup“ vietinę grupę, kad jūsų pramonė galėtų perduoti svarbias naujienas ir pakviesti narius į funkcijas. Tai gali paversti jūsų verslą į patikimą savo bendruomenės lyderį. Socialinis žaidimas „FourSquare“ leidžia mobiliųjų telefonų savininkams patikrinti „verslą“. Daugelis kompanijų siūlo privilegijas, pvz., Asmeniui, turinčiam didžiausią registraciją, - sako Shane Gibsonas „Verslininkas“.