Kas yra linijinė rinkodara?

Versloje rinkodara yra svarbi priemonė, padedanti pasiekti vartotojus ir reklamuoti prekės ženklo įvaizdį. Tačiau rinkodaros strategijų ir turimų vietų skaičius leidžia efektyviai parduoti iššūkį, ypač kintančioje žiniasklaidos srityje. Linijinė rinkodara yra vienas iš būdų klasifikuoti reklamos parinkčių grupę. Palyginti su alternatyvomis, ji turi savo konkrečių privalumų ir trūkumų.

Apibrėžimas

Linijinė rinkodara - tai bet kokia rinkodaros kampanija, kuri remiasi paprastu ir laiku pagrįstu arba linijiniu garso ir vaizdo žiniasklaida kaip jos pateikimo būdas. Linijinė rinkodara vyksta tam tikru laiku ir iš anksto nustatytą laiką. Tai nereiškia, kad linijinė prekyba vyksta tik vieną kartą. Tačiau tai reiškia, kad kiekvieną kartą, kai kartojama linijinė rinkodara, tai yra vienoda visiems vartotojams ir identiška ankstesnėms versijoms.

Pavyzdžiai

Linijinė rinkodara paprastai yra įterpta į linijinį žiniasklaidos turinį, kuris taip pat yra pagrįstas laiko atžvilgiu. Vienas tipinis pavyzdys yra televizijos reklama, kuri veikia tam tikrą laiką reklamuotojo pasirinktu laiku. Radijo reklama taip pat yra linijinė, įvyksta per tam tikrą laiką, kaip numatyta transliuotojo. Kino priekabos ir ekrano reklama teatruose yra kiti linijinės rinkodaros pavyzdžiai.

Interaktyvumo lygis

Linijinė rinkodara paprastai turi mažą vartotojų dalyvavimo lygį. Skirtingai nuo nelinijinės rinkodaros, kuri gali būti labai interaktyvi, linijinė rinkodara vyksta nepriklausomai nuo to, kaip vartotojai reaguoja. Vartotojai taip pat paprastai nenori linijinės rinkodaros. Atvirkščiai, jis yra supakuotas su žiniasklaida, kurią jie nori vartoti. Netiesinė rinkodara apima reklamą internete, o vartotojai gali laisvai spustelėti nuorodas, pakartoti vaizdo ar garso turinį, pristabdyti ar nutildyti turinį ir dalyvauti socialiniuose ar žaidimų pagrinduose.

Apsvarstymai

Linijinė rinkodara nebūtinai yra geresnė ar blogesnė nei netiesinė rinkodara. Vietoj to, kiekvienas metodas naudoja savo strategiją vartotojų dėmesiui užfiksuoti. Interaktyvi, netiesinė rinkodara labiau tinka interneto dalyvavimo aplinkai, o linijinė rinkodara tinka situacijoms, kai vartotojai tikisi sėdėti ir turėti jiems žiniasklaidą. Reklamos agentūros gali specializuotis vienoje ar abiejose rinkodaros formose, o įmonės gali pasinaudoti abiejų rinkinių deriniu, kad kreiptųsi į skirtingas tikslines grupes arba reklamuotų savo produktus tokiais būdais, kurie labiausiai tikėtina, kad padidins pardavimus.

Rekomenduojama

Kokios yra pardavimų ir rinkimo ciklo audito procedūros?
2019
Kaip padidinti parodymų skaičių „Facebook“ puslapiuose
2019
Kaip taikyti nuoseklumo motyvaciją darbo vietoje
2019